借助慧聪音响灯光网每年一度的中华行活动,笔者从福州、杭州、南京一路北上,直至哈尔滨,一路上走过15个城市,走访了每一个城市的专业音响灯光市场。笔者以一个客观的视角和角度,与几百位经销商交流交谈,并针对商家做了100份市场调查问卷,了解和观察到了这些地方音响灯光市场的一些基本情况。在此,从2012年音响灯光市场行情、市场细分、产品细分、商家拿货渠道、行业媒体作用、广告对市场的影响等各个方面以专题的形式阐述笔者的所见所闻和见解。

    

    2012年的市场环境,在经济危机和欧美市场疲软的情况下,大部分行业都不尽如意,专业音响灯光行业也不例外。在我们走过的市场中,当问及商家今年经营情况时,除极个别外,大部分摇头表示今年出货和效益都大不如前几年,更有甚者,表示今年是从业七八年来最差的一年。

    在我们以前的采访报道中,也经常会问及一些企业家今年的整体市场情况和他们的完成率,得到的最多的答案是“整体情况不行,但我们还是基本完成了任务”,企业家们众口一词,那么究竟是谁不行呢?细心的商家们会发现并向我们透露,很多厂家今年都在缩减预算,比如往年临近年末的时候商家都能从代理厂家那里收到大量的小礼物,而今年却少得出奇。【详情

   

   音响灯光产品的厂家、品牌,国内国外加起来成百上千,品质、价格也千差万别,有高端到一对户外音箱十几万,也有一两千元一对的;一支麦克风有上万的,也有几百甚至几十元一支的,总之,高端产品和低端产品价格相差惊人。但是各种产品都有自己的定位,往往在同一个市场上,能够找到各种价位的产品,他们都会有各自的客户和用户·······

    总之,音响灯光市场各线品牌都大有卖点,用户根据自己的要求和各个方面因素的考虑来选择产品,各线产品都能分到属于自己的一杯羹。代理商家只要经营得当,都能获利颇丰。【详情

    

   专业音响产品不是快消品,也不是日常消费品,消费量比较小,用户人群也比较少。相对而言,专业音响产品经销商无论规模大小,拿货渠道都比较简单,就是由厂家直接拿货,很少会出现大小地区区域经销商和分级别的经销网络的情况。但是专业灯光产品与音响产品不同,经销商分有层次,一般会有区域总代理,或者灯光厂家直接在各地区设立直接隶属厂家的分销点,其他经销商直接由总代理或分销店出拿货。【详情

    

    当今“酒香不怕巷子深”的时代已经已经过去,铺天盖地的广告经常让消费者心烦意乱,但是“眼见既是传播”,你满心厌恶的同时,你记住了它,等哪天用得上的时候就会想到它,况且现在的广告艺术突飞猛进,不乏让人赏心悦目的创意。广告日益成为品牌建设和传播的重要手段。

    专业音响灯光产品的用户群相对比较专业,并不是所有人都是它们的潜在用户,所以普通消费者根本不会看到“铺天盖地”的专业音响灯光产品广告。但是业内人士特别是经销商就会知道,它们随时都在“被广告”。【详细

   

    从结果可以看出,代理专业音响的商家最多,其他专业灯光、会议系统、公共广播差不多,大约为专业音响的一半,在我们走过的市场上也可以发现,代理专业音响的商家一般会带有灯光、广播等,很少有单独代理后三项的。

    后面的一些题目主要针对的是行业媒体情况,包括商家的信息来源、慧聪在商场上的地位、竞争对手情况、商家信息需求等方面。这是本次调查的重点。【详情


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