羊晓方

本期人物

羊晓方
  • 出生日期:1955年
  • 祖 籍:湖北
  • 广东省边防文工团
  • 职务:
    队长 音响师(现已退休)
  • 人物评价:
    姓羊、属羊、住羊城(广州的别称),戏称自已就是传说中的“三羊开泰”。作为一名在军旅文化战线上工作三十多年的老兵,从部队文化工作站下部队为官兵修理收音机、电视机、电影放映机,到部队文工团送戏为官兵服务,羊晓方老师一直和音响灯光行业打交道,退休后仍活跃在广东舞台美术研究会,继续发挥着余热。

人物中心

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导语

    上世纪70年代末80年代初,物质匮乏,但人们的精神生活却很丰富,在那时,理想和信仰还不是稀缺品。当时的部队生活单调,只要文工团到部队慰问演出,总是一派热闹非凡的景象。那时候只要一块空地,几块木板和一块幕布就可以搭成一个舞台,台上的演员兴高采烈地在载歌载舞,台下的士兵们也看得津津有味。作为文工团中的音响师,二十出头的羊晓方需要在演出前布置舞台道具,接上电源线,在表演中协助现场扩声,常常忙得汗流浃背。

   从懵懵懂懂的少年时期到如今六十耳顺的年纪,羊晓方老师在文工团中的声光世界度过了人生中最美好的时光。虽然已经从广州边防文工团退休近十年,羊老师依然密切关注着自己大半生为之奋斗的音响灯光行业。在采访羊晓方老师的过程中,羊老师思维活跃,热情健谈,不管是聊起音响灯光行业的过去、现在还是未来,都有着自己独到的思考。一颗“生命不息,学习不止”的热忱之心在羊晓方老师身上得到淋漓尽致的体现。

谈展会:声音是评判标准 创意是王牌
    2014年3月1日,在扩声设备听音评价会的活动现场,聚集了音视频领域里的许多专家。在这场以隋春立老师统筹策划、羊晓方老师领队的线性阵列扬声器系统产品听音评价中,每个产品都用同一音源及CD机、调音台等前置设备,播放既定曲目,放音时不报厂牌,接受在场二十多位经验丰富的专家老师们的测评,这种方式得到了大多数参评企业和现场观众的认可。判断声音有三要素:音色、音调、响度,而如今在评价音频产品时,却掉入了过于强调响度、不够重视音色和音调的怪圈中,“声暴力”现象严重,普通消费者也更多地依赖品牌和价格来判断音响质量的高低,没有人真正关注什么才是好音响、好声音。听音评价会完全抛开品牌知名度,一切以声音为评判标准选出优质产品,起到了一个很好的示范作用。
 

   听音评价会也成为了行业展会中的一大亮点,事实上,它最大的亮点就在于它关注设备产品本身,摒弃了虚无和浮躁,提升了展会的内涵。而最具行业风向标意义的展会,反而在这方面有所偏离。目前全国各地展会风起云涌,展会及展示产品趋于同质化,很多企业在各个展会之间疲于奔命、成本大增。针对这种行业现象,羊晓方老师认为办展览会的目的不仅仅是打造一个商务交流的平台,更应该是展示新技术、新产品的平台,展会要起到行业风向标的作用。此前中国演艺设备技术协会理事长朱新村在2014 PALM展新闻发布会上也提到:“展览会就是要打造成为行业高新技术集中展示的平台,打造权威展会最基本的要素在于技术,产品是展会的灵魂,没有高新技术、高新产品,展会是办不好的。”

   

   而目前厂家不愿意拿新产品来到展会上,就算推出了新产品也不愿意印刷说明书,原因是害怕引起其他厂家的仿造,知识产权得不到保护。羊老师认为这些问题一直存在,如果单凭企业一己之力去解决,既浪费财力也消耗人力,对很多中小型企业来说是很大的负担,这就需要由展会主办方出面协调,既鼓励企业技术创新,同时也监督仿造、专利侵权等行为,才能宣扬行业正能量、促进灯光音响行业的健康发展。

   

   展会上最受欢迎的展位往往会设置一些互动节目来吸引观众,比如说利用大屏幕玩热门游戏、邀请乐队歌手使用自身的产品进行现场演唱等,虽说是围观者居多,但在羊晓方老师看来,办展览必须得有策划和创意,除了要吸引专业观众,也要吸引普通观众。如果普通观众来到展会,发现有很多互动性的节目,有得看又有得玩,人流量自然就高,也会吸引更多潜在客户的注意,参展企业可以从观众关注的兴趣点中发掘市场需求。目前,展会还能进一步吸引电视台、院团、经销商、工程商等人士进来观展,以提高展会的有效成交量。

谈转型:传统的路越来越窄 跨界是必然

    前一段时间,LED显示照明企业利亚德和HDL河东企业成为战略合作伙伴,双方在智能家居和舞台工程方面进行跨界合作,引起了业内很多人士的关注。很多企业在面对新时代的冲击时,纷纷寻找新的出路。腾讯与京东联姻对抗阿里,苏宁电器把线下实体店与线上商城苏宁易购相结合,都是在寻求改变与突破,且成效初现;反观柯达胶卷和诺基亚手机,本来都属于各自领域中的行业老大,但由于固步自封、没有及时转型,已经破产或者面临衰落,这似乎都印证着企业如今面临的共同困境 :不转变就会死。

 

     音响灯光行业属于传统产业,传统的路虽然还可以走,但是路已经越来越窄,有千军万马在过独木桥,面临的将是残酷的竞争。传统产业要面向未来,必须做好应对未来挑战的准备。对此,羊晓方老师很认同马云说过的一句话:“很多人输就输在,对于新事物第一看不见,第二看不起,第三看不懂,第四来不及。等你想学习认识的时候,别人已经成功了。”

羊晓方老师(左二)参加行业研讨会时的合影

    羊老师认为,音响灯光企业未来的路是新技术、新材料和跨界合作,这是必然的,是不可阻挡的趋势。以舞台灯光的发展为例,最开始LED光源出现的时候,功率小亮度不够,很多灯光厂家根本就没在意,没想到LED的功率和亮度很快就上来了,与传统舞台灯相比,LED灯能够达到更出色的灯光气氛效果,那些把握了先机的企业目前已成为国内甚至国际领先的灯光品牌,而不愿意接受新光源的企业则错失了最好的发展机会,只能落人一步了。

 

    在改革开放初期,作为中国经济腾飞起点的深圳蛇口工业区曾经创造出“时间就是金钱,效率就是生命”的著名口号,羊老师说:“如今是信息爆炸的大数据时代,这句口号是否可以改为信息就是金钱,速度就是生命?”面对铺天盖地的海量数据,具有战略眼光并且懂得抓住有效信息、快速采取正确行动的企业才会占据制高点,成为未来竞争中的胜者。

谈未来:从中国制造到中国创造 蓝图已清晰
羊晓方

    在音响灯光行业的几十年,羊晓方老师可以说见证了行业的兴衰荣辱。1978年的十一届三中全会是改革开放的元年,整个社会的活力被激发了,从此开启了中国三十年的飞速发展,中国也在此期间成为“世界的工厂”。很多灯光音响企业从这一时期起步,当时大量的外资企业开始在中国设厂生产,“中国制造”越来越受世界认可。

 

    如果说中国人已经用“MADE IN CHINA”证明了自己吃苦耐劳的商业意志,那么如今面临新的挑就是中国创造。此前羊晓方老师参观国内一家顶尖的灯光企业,在参观的过程中,看到了很有意思的画面。在生产线上,一端是替世界知名品牌加工生产的产品,另一端是由企业自主研发、采用新技术达到国际领先水平的双头360度电脑摇头灯,全公司一共有100多位技术人员投入到研发中,陪同参观介绍的工作人员神情中自然流露出一种对公司的自豪感。就在那一刻,从OEM到ODM,从中国制造到中国创造,一幅美好的蓝图仿佛就在羊晓方老师的脑海中逐渐清晰起来。

 

    羊老师说:“音响是舶来品,过去一直在仿造,先从外形仿造,再从品牌上仿造。现在国内厂家意识到单纯的模仿是没有用的,也开始注重外观工业设计,引进高级技术人才(包括国外技术人员)。业内的大企业很早就开始培养自己的研发团队,而且研发队伍水平越来越高,像飞达音响建立起博士后科研工作站,开创了业内产学研结合的新高度。还有让人欣喜的一点是,在带领外地朋友参观广东一些厂家时,我发现很多中小型企业也开始注重打造企业的核心竞争力,成立自己的研发团队,这些都是可喜的变化。而灯光行业发展得更快,已经走出国内,与世界接轨了。”

 

    在过去的2013年,中国发生的两件大事让羊老师印象深刻。第一件事情是政治生活方面,2013年的十八届三中全会提出了推动全面改革开放的决议,其中政府执行限奢令,限制大型晚会的数量,但同时加大文化产业的扶持力度。从“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平外访时穿戴的国产服饰,到李克强总理亲自向外国元首推荐中国的高铁技术,还有外交部部长王毅的公务用车改为国产红旗H7轿车等,一系列事件都释放出一个强烈的信号,那就是国家高层领导以身作则力捧国产品牌,这是对国产品牌来说是一种极大的鼓舞和激励,国产品牌将有机会迎来自己的春天。

 

    另一件让羊老师印象深刻的事情是关于经济领域方面的,去年天猫的双十一网购节,仅仅一天的时间,成交额就达到了350亿,足以看出互联网经济的势头强劲,羊老师说未来企业除了要做好产品、提高技术,还需要与互联网或移动端结合起来,才能更快实现灯光音响企业的“中国梦”。

  • 羊晓方老师
  • 2014 GETShow 开幕式
  • 听音评价会现场
  • 隋春立是听音评价会的策划人
  • 听音评价人员按照自己的现场感受填写听音评价表
  • 听音评价会专家合影
  • 专家老师讲述听音评价节目源制作