投资30亿的珠海宋城演艺谷,能给演艺行业带来什么机遇?

http://www.audio.hc360.com2019年10月16日16:47 来源:慧聪音响灯光网T|T

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     慧聪音响灯光网报道,在国庆节的前一天,宋城集团发布公告,将在珠海市斗门区开发新的演艺谷项目。然而在国庆之后,宋城股价首日下跌5%。说明市场对本次开发项目并不看好。事实上宋城的第一个演艺谷项目并非在珠海,而是在西塘。宋城集团在2018年12月27日发布公告,称在嘉善县建设演艺谷,第二天公司股价微微上涨了2%,说明市场对其西塘项目比较看好。那么宋城集团在珠海投资演艺谷的项目究竟前景如何?如此大的项目对于我们专业音响灯光行业又有哪些机会?

  

  

 

  项目状况

  

 

  按照珠海宋城演艺谷的投资计划,项目将于2021年7月1日前完成一期主体建设并开业。项目投资30亿元,有24个剧院、55000个座位组成的演艺集4个主题文化街区,2个亲子体验区,4000间主题客房的主题演艺酒店集大型演艺人才培训基地。还将举办一带一路演艺节和一系列大型国际艺术活动。按照投资计划,度假区的座位数将超过美国百老汇、Las Vegas全部座位数,是目前世界上最大的演艺集

  演艺是珠海宋城演艺度假区的灵魂,文化、旅游与现代技术相互融合,致力打造新一代沈浸式体验型文化和旅游消费内容,激活珠海文化活力。

  

  据宋城集团透露,正在策划的大型歌舞《珠海千古情》将演绎珠海因海而生、向海而兴的历史文化传奇。大型实景演出《广东千古情》展现了广东人敢爲人先、勇立潮头的广东精神。《南海一号》《崖门海战》《虎门销烟》等28台风格迥异的大型演出也将在此呈现。

  

  剧院形式有室内剧院、室外实景剧场、悬浮剧院、森林剧院、古堡剧院、VR剧院、禅剧院、儿童剧院、走动式剧院、旋转式剧院、餐饮剧院等。涵盖了世界上几乎所有的剧院形式和演出形态。看完所有演出,至少需要2-3天。

  

  项目前景

  为什么市场对于西塘和珠海两地的宋城演艺谷项目有截然不同的看法?有专业人士认为市场的担忧体现在两点:

  1. 西塘投资额度10亿元,而珠海投资额度30亿元。一下子投资30亿。如果经营不善,会有巨大的成本和折旧。担忧宋城集团能否驾驭得了这么大的项目。

  2. 演艺谷项目和和以前的依附于旅游景点不同,它相对独立,自带游客,是否能吸引大量客流,心理没底。

  

  市场担忧不无道理,在行业内我们看到太多实景演出、户外演出、文旅项目在第一年火热,但第二年就经营不善而被迫结束,那么我们可以看看宋城演艺谷的经营特色。

  外国早有演艺谷的概念,著名的美国百老汇就是其中之一,作为十分成功的演艺谷项目之一,百老汇自然被多方研究,经营模式也被大量模仿和参考,但世界只有一个百老汇。宋城演艺谷的经营模式与百老汇有所不同,宋城打造的是全产业链的演艺谷,演出场地、内容制作、演职人员都是属于同一个运营者管理,这与百老汇有本质上的区别。

  

  因此宋城演艺谷在西塘项目还没有开业的情况下,直接开发第二个更大珠海演艺谷项目,很可能是宋城集团看到了演艺谷项目先行者——法国狂人国游乐园成功先例。同时法国狂人国乐园在今年6月来金华考察,说明他们也看中了中国市场的发展机遇。宋城集团在国庆前签约项目时机不仅及时,而且卡位很准。

  

  这个就要说到国家的两个利好政策了:

  第一个是国家在2019年8月印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。宋城演艺的产品和旅游文化都沾边,正好契合了国家政策,珠海市斗门区政府在2019年的工作计划中就提出了力促宋城演艺谷项目落地。

  第二个利好是国家在2019年2月印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》这个纲要上升到国家的战略高度,要把粤港澳建成世界第四大港湾区。仅仅一个斗门地区,国家将投资700亿加强基础建设,打造大湾区一小时生活圈。

  

  以上情况都充分说明珠海演艺谷是一个非常及时的,定位准确的演艺谷项目。当然珠海演艺谷前景光明,但宋城集团仍然面临巨大的压力。

  

  需要解决三大问题:

  1. 园区变大,管理问题是他们应该解决的第一个问题;

  2. 原来宋城的几个景区项目都不大,不考虑客人过夜,现在全产业链的演艺谷项目,如何让游客留下来也是需要解决的如何变化经营方式;

  3. 宋城集团的配套能力。演艺谷需要有留住游客的酒店、餐饮、园区管理等等配套能力。

  行业机会

  面对珠海宋城演艺谷这个投资30亿,24个剧院的大项目,对于专业灯光音响行业而言,机会可以说非常巨大。西塘以及珠海两个演艺谷项目投资都超过10亿,已经是宋城集团重要的项目,而演艺谷项目的核心是演艺,这意味着对于演艺节目的质量有着极高的要求,专业音响灯光设备对于演艺节目质量的加持毋庸置疑。

  

  首先是剧院,剧院是行业内代表着专业、高要求的声音、灯光技术,包括剧院内的声学环境、音响系统、灯光系统、舞台机械等等。对于有实力的工程商以及品牌来说,24个剧院项目是非常好的机会,有望成为又一个标志性案例。演艺谷项目已经是关乎国家战略层面的项目,而演艺节目质量又是整个演艺谷的核心。因此可以预期,剧院的打造以及音响灯光系统设备一定是几乎苛刻的高标准、高要求。

  

  其次整个园区的广播系统和安防系统。1200亩的区域,对于园区管理是一个非常大的挑战,不论是游客安全,还是运营人员的沟通管理,还是园区氛围营造等等,都是演艺谷重点关注的问题,这些都代表着运营者对于游客的用心,让每一位游客感到愉悦,不要让园区管理给演艺板块拖后腿。

  

  还有园区的灯光秀、户外亮化项目。毫无疑问夜游经济已经成为文旅项目新的增长点,国家政策也推动着夜游经济的发展。演艺谷要留住游客,园区夜游项目必不可少,因此灯光秀、户外亮化乃至灯光展示的内容都是关键。灯光设备、灯光控制系统、灯光秀内容的设计都是专业音响灯光行业的核心竞争力。

  

  最后还有酒店的声光视讯、弱电集成系统或是特色住宿。在夜间留住客户当然要有配套的酒店或者特色住宿,酒店的声光电系统行业内不少实力雄厚的工程已经有不少成功案例,酒店的会议厅、多功能厅等音响灯光系统一直是行业内不少企业专注的领域;近年来特色住宿,例如太空舱等特色帐篷成为文旅住宿的新机会,行业内不少舞台桁架的厂家已经有相当成熟的特色住宿经验,甚至不少桁架企业做了资源整合给用户带来文旅特色住宿的整体解决方案。

  

  小结

  珠海宋城演艺谷项目对于行业来说是非常好的机会,当然由于大湾区的政策,对于质量的要求也是高级别的。当真正参与到项目中的专业音响灯光品牌企业和工程商们,需要更加重视项目,在这个全国乃至全世界都关注的演艺谷项目,一旦出现纰漏,对于品牌和工程商的形象打击可以说是毁灭性的。机遇与挑战并存,专业音响灯光行业,朝着美好的未来,一起努力吧!若无其事,原来是最狠的报复。

责任编辑:曾燕平

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