大有可为!音乐行业与体育行业跨界融合新思考

http://www.audio.hc360.com2019年06月21日16:28 来源:道略音乐产业T|T

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     慧聪音响灯光网报道,随着两个行业的快速发展,我们相信,下一次的相遇就在不远的将来。有了这次成功的经验,他们会有全新的思考,更会在再次相遇的时候为我们展示两个行业更为惊艳的融合。

  国际唱片业协会(IFPI)4月发布的《全球音乐报告2019》显示,全球录制音乐市场在2018年增长了9.7%,这是自1997年IFPI开始市场数据统计以来连续第四年增长且涨幅较高的一年。而数字音乐更是强势增长21.1%,在音乐市场收入份额已经达到惊人的58.9%。

  

  同时,国内的版权之争也渐渐走向了终结。在数字音乐快速发展的当下,版权带来的增量已经告一段落,各平台走向各自的差异化之路,提供专属的原创内容即成了必然。

  在内容提供成了核心竞争点之后,相关融合并不紧密的体育行业,也成为了行业新的探索方向。

  跨界融合,符合双方共同期待

  根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》,到2020年,我国体育产业总规模将超过3万亿元,从业人数超过600万。体育届相关人士普遍认为,伴随体育市场进一步开放,仅依靠体育产业本身尚无法实现跨越式发展。

  显然,两个行业都迫切地找到自己的新的增长方式,无论是音乐平台向上下游进军,还是体育行业不断接触旅游、传媒、影视等行业,双方可谓情投意合。

  

  以往的合作,往往局限于一两首歌曲的合作,譬如1990年北京亚运诞生了《亚洲雄风》,2008奥运则有《我和你》《北京欢迎你》等歌曲流传。当初的体育和音乐行业都不够完善,使得行业并没有从中获得特别的发展红利,影响也仅限于歌曲本身,更无从谈及对产业深度融合的推进。

  与以往简单的歌曲合作不同,在5G即将到来的现在,双方都必然着眼于用深度融合的方式为本身的产业发展赋能。譬如此前耐克和QQ音乐进行的伴跑电台合作,不仅仅是歌曲提供这么简单合作,还涉及使用场景的开拓和个性化体验等深度融合的探索。

  

  刚刚结束的《篮球大唱片》,更是打破常规,依托线上征集活动,以真人秀的模式,展现歌手与明星寻找篮球灵感和全民共创篮球主题曲的过程,实现了多平台、多领域联动,用独特的创意为音乐和体育行业深度融合提供了全新的方向,也预示着音乐和体育领域得融合正在加快。

  跨界合作如何如何做到有趣?

  事实上,跨界合作对于音乐来说并不是新词,此前也经常上演,而且和衣食住行等各个方面都进行过相当程度的跨界,但做得出彩的却是很少,只有QQ音乐和优衣库的“衣乐人生”,网易云音乐和农夫山泉的合作等少数优秀案例。

  当面对体育和音乐两个融合度并不高的行业,如何结合两个或者多个领域得做到出彩,如何把握平衡,始终是各个节目或是平台所需要认真思考的。

  首先,专业性的平衡。事实上,跨界融合的合作,面临的是两方各自阵营的专业眼光检视。以往伺候一个行业的专业粉丝都经常达不到效果,更别说两个行业了。这种情况下,需要的是双方的平等关系和互相尊重。

  

  以刚刚结束的腾讯体育《篮球大唱片》为例,在第一首歌曲《荣誉星球》的诞生中,和休斯敦火箭这个NBA传统豪强相对的,是国际知名词曲创作人David Wei、Ryosuke Sakai为其量身打造,编曲之一Keith Hetrick曾获得格莱美提名,中文词由华语乐坛知名词作者王雅君创作。

  这就让双方的互动不容易跑偏,并且可以很快地了解彼此的想法,以达到节目的效果。所以,在之后的的化学反应中,就显得水到渠成,也让我们得以欣赏到火箭少女101在丰田中心(火箭队主场)的活力唱跳。

  其次,娱乐性的平衡同样重要。因为在不同行业的融合情况下,收视群体的嗨点是不同的,如何在合作中,找到并充分激发两方或三方粉丝的嗨点无疑至关重要。毕竟体育和音乐产业的融合往往都偏向娱乐或场景服务,娱乐性的不平衡或缺失,往往意味着暗淡的合作前景。

  如果说此前QQ音乐和耐克体育合作的伴跑电台,还只需要注意调性和体验。那么最新的《篮球大唱片》则需要面对两群对内容需求完全不同的人群,所以我们也就看到了精心挑选的三组嘉宾以及独具匠心的节目流程。

  火箭少女一直是体育论坛的宠儿,而当她们出现在NBA赛场,以秀的方式带来由国际级团队制作的新歌《荣誉星球》的时候,配上激情四射的赛场,会显得没有任何违和感。

  

  欧阳靖是在美国杀出来的说唱大神,享有广泛的知名度。当他和林书豪合作歌曲《第一对手》时,除了展现坚持信仰的核心主题之外,在探访林书豪家人的过程中,则展现了难得的温情。温情之后,再展现一首热血的《第一对手》,这对于综艺节目的效果往往会有质的提升,也对体育迷之外的综艺粉丝更具吸引力。

  潘玮柏也不是“直男们”厌恶的“娘娘腔”,且其本身就是一名篮球热衷粉,粉丝群体覆盖面足够广。其在探访FIBA以及整个节目流程中,展现的自信与乐观,更是足以感动每一个人。这也是《winner》上线后,引起广泛共鸣的原因。

  

  融合的关键,还有产业链

  互联网时代,得版权未必得天下,但得互联网则一定能有一席之地。如何抢占互联网先机,完整的产业链无疑是非常重要的。

  当相关平台或是机构能够完成各个层面的链接后,那么它们交叉所产生的内容将会更加多元,进而强化用户的黏性,同时也能产生更广阔的的影响力,为自身的发展进行深度挖掘。而跨行业的产业链联结更是给予了相关节点影响力外延的机会,以形成多层次、多渠道、持久的传播效果。

  

  咪咕通过对体育版权的购买,从而打通了音乐和体育的融合障碍;字节跳动收购了虎扑,完成对相关领域的布局,网易云音乐则可以通过门户网站,避开主战场,阿里巴巴也有苏宁体育和阿里音乐。

  这一点,TME在腾讯的护持下,无疑显得如鱼得水。2015年,腾讯体育以5亿美元的价格获得了NBA五年互联网端版权。当其凭借相关优势推出《篮球大唱片》时,除了通过投票形式加深观众的参与感之外,更打通了腾讯视频、QQ音乐、腾讯体育。

  

  在节目播出后,腾讯视频、腾讯体育、TME都首当其冲地获得了影响力的外延。如果细挖,火箭少女101是在腾讯视频推出的创造营出道,音频独享同样在QQ音乐,分享的社交渠道也聚集在腾讯的社交软件。此外,相关的后续传播和发酵都会发生在这个体系内,收益的远不止腾讯视频、腾讯体育和TME。

  即整个过程,都处于自家的生态链之中,而生态链的互相影响和扶持,无疑又会反哺生态链的壮大,使得各个环节都会不断推进其他环节,这对每一个互联网人来说,都是梦寐以求的。

  融合虽然各有玩法,但抢食这块巨大的蛋糕,无疑是毋庸置疑的。如何做出更多《篮球大唱片》这样的优秀项目,则是行业需要共同努力的。

  

  中商产业研究院的报告表明,2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%,增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下,预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标,到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿,增加值也将达1.14万亿。

  与此同时,2022年北京冬季奥运会将在2022年2月4日-20日在北京和河北省张家口市联合举行。而这种大型IP赛事总能作为体育和音乐融合的切入点,并在过程中诞生经典案例。可预见的未来,音乐行业对差异化的内容的竞争也将逐渐进入白热化。这意味着,音乐行业与体育行业的融合发展,还大有可为,甚至有潜力成为两个行业新的增长点。

  

  有人的地方就会有故事,当两个行业的力量走到一起,爆发的力量无疑是巨大的。正如《篮球大唱片》所呈现的那样,在人与人有羁绊的故事中,诞生了三首广受好评的歌曲,也为音乐行业和体育行业的融合开辟了新的方向。

  随着两个行业的快速发展,我们相信,下一次的相遇就在不远的将来。有了这次成功的经验,他们会有全新的思考,更会在再次相遇的时候为我们展示两个行业更为惊艳的融合。

责任编辑:刘朝宗

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