“疯狂动物城”园区落户迪士尼!文旅主题公园有什么致胜法宝?

http://www.audio.hc360.com2019年01月25日15:05 来源:慧聪音响灯光网T|T

影K

     慧聪音响灯光网报道   

  上海迪士尼度假区昨天宣布

  全新的主题乐园扩建计划

  全球首个“疯狂动物城”主题园区

  即将落户上海迪士尼乐园

  成为上海迪士尼乐园的第八个主题园区

  对于喜爱“疯狂动物城”的朋友来说

  简直是巨大的惊喜!

  上海迪士尼度假区还发布了一张概念设计

  

  我们可以大胆畅想一下

  穿越葱郁的雨林列车

  

  动物城天际线

  

  以及……

  树懒工作人员“闪电”

  

  让童话成为现实

  这大概就是迪士尼的魅力所在吧

  

  01

  市场火热 痛点凸显

  近年来,我国主题公园的建设如雨后春笋般兴起。据不完全统计,截至目前,我国主题公园总量约为2100多家,投资在5000万元以上的有300家左右,对于满足广大人民群众日益增长的文化旅游需要、完善城市功能等发挥了积极作用,成为旅游业创新发展的重要业态。

  

  然而在数量增长的同时,我们也看到,遍地开花的主题公园供给超过了市场需求,只有少数有特色、有影响力的主题公园实现了盈利,主题公园同质化、低端化与人们多样化、特色化需求的矛盾日益凸显:一是主题公园大多外观上模仿、照搬国外主题公园,缺乏文化内涵,形式雷同,整体质量水平也较低。二是科技含量较低,主题公园以室外项目居多,缺乏创新意识,项目存在不同程度的重复现象。三是规模较小,占地面积一般都在1000亩左右;同时布局过于密集,人口密度不足以支撑主题公园获取利润。此外,多数主题公园缺乏互动演艺类项目,游客参与感不强。

  

  旅游演艺作为文旅产业的一个重要领域,随着10多年的大发展,已日渐成熟并开始进入调整期。未来单一旅游演艺项目已无法满足当前的市场需求,一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进,逐渐形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。从产品类上来看,纯粹比拼设备和宏大场面的旅游演艺1.0版本已经过去,以内容创新和创意为核心的旅游演艺2.0开始形成强大生命力,譬如陕西旅游的《长恨歌》。

  

  

  02

  未来主题公园发展趋势

  具备独特的研发能力和产品竞争力

  一个非常典型的例子就是,宋城。宋城的核心是演艺资源,主打“主题公园+室内演出”模式,其所创作的《千古情》系列演艺项目,都是秉承了不同地区文化进行创作的思路,并且每到一个地区,都是以当地文化为创作题材,打造成爆品秀的产品。除了打造主题公园和特色演出,宋城演艺还对宋城景区周边的商业进行了整合。

  

  

  塑造独一无二的IP

  说到IP,做得最成功的就是迪斯尼,其每年都会推出很多的经典IP,从点子或创意,到文化产品,再到产业链,都是以此IP为源头,最终形成了品牌,而大的品牌又吸引着更多的创意人才,之后又会产生更多的创意或点子,最终实现自我更新循环。所以在投资和消费端,都应该从IP的角度出发,寻找其沉浸感、着力点、附加值、可持续性、市场变现性等方面,从而进行发展。

  

  借助高科技手段增强游客体验感

  高科技技术作为支撑,新一代的主题公园必将把这些高、精、尖的技术大量应用到主题公园的科普文娱项目之中。在高科技技术的基础上持续创新也是主题公园的时代诉求,伴随主题公园竞争越来越激烈,创新变得格外重要,其中新技术的引入更是受到追捧,例如VR/AR技术、5D、全息技术、人工智能等。

  

  夜游演出比重增大

  如今,夜游成为越来越重要的游乐方式,因此夜游演艺业态在主题公园中的重要性不断提升,将在夜间为特色小镇、主题公园、景区景点和旅游目的地等区域吸引游客,打造灯光秀、实景演出、3D投影、主题水秀、多媒体剧等方式进行夜间造景,并结合文旅精神与当地风貌,突破传统夜景,将多种旅游项目相结合。

  

  

  责编|刘朝宗

  内容|古晓清

  排版|古晓清

责任编辑:曾燕平

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