十年对比挑战|音响灯光的这十年,可能就是大家的缩影

http://www.audio.hc360.com2019年01月22日10:46 来源:慧聪音响灯光网T|T

  2019年互联网第一波浪潮出现了,那就是

  #十年对比挑战#

  

十年对比挑战|音响灯光的这十年,可能就是大家的缩影

  它主要是在社交平台上贴出一组对比照,其中一张为2009年,一张为2019年,通过两图对比,反映出10年时间所产生的变化。

  

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  十年时间,有的人像吃了防腐剂,岁月似乎未在他/她脸上留下痕迹;

  

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  有的人像被岁月为了把猪饲料,身材发福、发际线后退、步入“中年危机”......

  

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  除了个人变化,我们每天身处的音响灯光行业,也在发生着大大小小的变化。

  专业音响

  2008年

  2008年,北京奥运会的成功举办强烈刺激着对专业音响灯光设备的需求,引领我过专业音响灯光行业下一个发展的高峰。2008年以来,我国音响行业的营销情况逐年普遍好转。生产恢复较快,许多工厂订单饱满,全行业工业生产增幅明显,总体企稳向好。这一年起,会议同频系统设备、公共广播声频系统设备接近或超越国外同类产品。

  

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  2008年,专业音响企业数量有4038家,行业结构以私营企业为主,,区域分布上,北上广、珠三角等区域各占三成;从业人员207056人,其中大专及以上学历11.7%,女性从业人员占53.6%。在盈利能力方面,音响制造企业人均主营业务收入仅为25.6万元/人。

  

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  但是,2008年经历全球金融危机后,音响灯光行业也受到了很大的冲击。全球性的需求放缓,一样也会使全球专业灯光音响的需求总量下降,直接对专业音响行业中的外向型企业产生负面影响。

  

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  全球生产一体化,生产原料全球化,生产成本的整体性上扬,对于专业灯光音响生产制造领域的负面影响,已经日益显现。此外,由于发展时间短,技术基础较薄弱,专业研发人员不足等原因,剧场用声频系统设备与国外产品差距较大。具体来说,高端产品少,标准产品规范和性能检测规范缺失。

  2018年

  自2017年下半年开始,随着个人文化需求的不断提升、公司互联网化、旅游热及特色小镇的兴起,家庭及个人娱乐类音响、小型会议室音响、教育市场、文化演出及小型体育文娱场馆需求加大,也就是说,专业音响市场未来将呈现:小型化、便携化、无线化、集成化及智能化的特点。

  

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  早前佰音商城市场分析认为,2018年国内专业音响及其相关行业市场总规模将突破400亿大关(预计销售规模423亿元),其中军队、教育、培训市场将占到整个市场总量的50%以上。还有一点需要指出的是,消费者更热衷于品牌消费。

  

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  而慧聪音响灯光网的数据分析显示,2018整个上半年音响设备项目总量达1.1万笔。从细分市场上分析,教育市场成为上半年音响设备采购量最多的细分领域市场,企业市场与政府市场也占有一定采购量,这三大细分领域市场的采购量占整体规模的86%。

  

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  而在音响设备细分领域的产品以及市场上,专业音响、麦克风等产品的需求有所增加,尤其是专业音响的项目量实现了翻番,这与教育市场、文旅市场的火热有很大的关系。教育市场在上半年表现非常突出,采购的项目量甚至超过整体规模的三分之一,政府与企业的采购占据不少的市场份额,而广播影视市场规模正在增长,综艺节目的发展是其中很大的原因。

  专业灯光

  2008年

  得益于社会进步加速和公众文化消费水平提升的强有力带动,2008年北京成功举办奥运会,以及世界博览会、亚运会分别在中国上海、广州召开,加上当年文艺歌舞成为一种潮流,大大小小的文艺演出与日俱增,KTV盛行于大江南北,这都在一定程度上极大地带动了我过舞台灯光行业的快速发展,舞台灯光产业已迎来了一个更为广阔的市场发展空间。在国内文化娱乐事业空前发展的大好环境下,专业灯光产品的应用空间得到了较快的增长。

  

十年对比挑战|音响灯光的这十年,可能就是大家的缩影

  数据显示,2008年,专业灯光企业数量有1417家,行业结构以私营企业为主;从业人员27998人,其中大专及以上学历47.6%,女性从业人员占46.4%;在北上广、珠三角等区域集中程度较高;盈利能力方面,灯光制造企业人均主管业务收入仅为18.6万元/人。

  

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  这一年,演艺灯光产品质量快速提升,企业实力显著提高,并开始注重品牌建设、开始注重节能环保灯具研发,同时,舞台灯具行业标准也开始逐步制定完善。

  但是,有影响力的国内品牌还是比较少,缺乏原创核心技术、仿造、同类同质化现象严重,研发设计能力相对薄弱。行业装备质量参差不齐,数字化控制仍旧是主流;设备智能化、网络化进展缓慢,综合控制能力较弱。

  2018年

  数据显示,2018年的中国灯光设备市场呈现了稳定的发展态势,仅仅是上半年就已有超过5500个项目。灯光设备公开招标的项目数量逐年增多,连续7年呈现上升的趋势。在应用市场上,企业、政府、教育市场占据了绝大部分的采购量,达到整体规模的79%。剧院影院、体育场馆、广播影视等灯光设备应用市场的项目只占整体规模的20%左右。充分显示了在政策的支持下,文旅项目、景观亮化等项目增多,拉动了灯光设备的市场需求。

  

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十年对比挑战|音响灯光的这十年,可能就是大家的缩影

  中国专业灯光市场经过前几年的价格战,激烈的市场残酷竞争,已经奠定了初步市场格局,少数规模较大有实力的专业灯光企业已经占据了市场50%以上的市场份额,依旧占市场45.1%的中小企业,在面临专业灯光市场逐渐微利的时代,将面临更加激烈的淘汰竞争,成千上万的中小企业到底应该怎么样生存并发展壮大呢?未来趋势又将走向何方?

  01 细分更有出路

  中小企业与大企业相比实力相差甚远,综合能力较差,无论从产品质量、技术还是从服务上都不能和大企业相抗衡,这就要求中小企业要想生存必须要有自己的优势特点,要把主要力量专注于某一细分市场,在细分市场上做强做大,抢占一部分市场份额,以点带面,从而使企业快速发展起来。

  

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  02 服务专业化

  近几年随着消费者对产品的了解逐渐加深,消费者逐渐摆脱了依赖产品的品牌和价格来判断音响质量的高低,消费趋于理性,特别对于专业舞台灯光,消费者更看重了销售背后的服务水平、产品调试等。在产品质量、技术水平差距较小的情况下,中小企业一定要提高自身的专业服务水平。

  03 品牌塑造

  品牌就是力量,是一个产品竞争力的重要组成部分,更是一个企业软实力的重要体现,在国内鱼龙混杂的专业灯光市场,产品水平参差不齐,广大消费者逐渐也就形成了讲品牌、信品牌、用品牌的消费行业观念,因此对于中小企业,如果想取得进一步的长远发展,就必须注重广泛的品牌传播,让自身的品牌深入人心。

  

十年对比挑战|音响灯光的这十年,可能就是大家的缩影

  编后语

  十年河东,十年河西,世事如白云苍狗。音响灯光行业的10年,好的坏的,都已成了回不去的时光,唯一不变的,是一直在变。你呢?你还记得十年前的自己吗?那时候,你已经是一个音响灯光人了吗?

  责编|刘朝宗

  内容|黄丽芳

  排版|黄丽芳

责任编辑:曾燕平

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