巡游演艺:主题乐园演艺的组成部分

http://www.audio.hc360.com2018年11月06日09:14 来源:古奇文创T|T

  投建主题乐园在当前中国是一项火爆的好生意,但在商言商,前期投入动辄数亿乃至数十上百亿元,以及后期项目更新和维护的费用,让打造品牌、创造利润、营造完美游乐体验成为主题乐园经营者急需解决的问题。

  或许所有的从业者都在思考这些问题:什么样的游乐项目能让游客印象深刻从而带动客流?什么样的游乐项目最有性价比且可控性较高?什么样的游乐项目可以快速落地且传播性较高?

  数十年来,国内外品牌主题乐园的成功运营经验中,都少不了一个重要的游乐项目——巡游演艺,作为主题乐园演艺的重要组成部分,巡游具有以下特点:

  1.投资额可控,可根据自身实力“定制”不同规模不同预算的巡游演艺项目;

  2.互动性较强,游客参与度较高,体验性强,无年龄限制;

  3.传播性较高,成功的巡游演艺是主题乐园的一大吸引点,可有效带动客流量。

  随着迪士尼、环球影城等国际知名主题乐园在全球市场收获成功,以及国内部分主题乐园在巡游演艺方面打造的成功案例,巡游将越来越受到中国主题乐园的重视,并成为主题乐园游乐内容设置上的新蓝海。

巡游演艺是展现主题乐园及地域文化的极佳形式

巡游演艺是展现主题乐园及地域文化的极佳形式

  巡游可成为主题乐园名片

  巡游演艺按照内容类型可分为主题巡游、行为巡游、动物巡游以及卡通巡游等。巡游内容不仅包括花车表演,还有舞蹈演艺、互动活动、设备特效,甚至包括一定的故事情节。与一些游乐项目有时间、年龄和目标人群限制不同,巡游活动相对开放,日间夜间都可举办,所有游客都可参与其中。

  谈及巡游演艺,我们首先想到的自然是迪士尼乐园的花车巡游项目。作为迪士尼乐园里最重要的游乐项目之一,看似简单的巡游活动,可将整个迪士尼乐园的气氛提升到极致,让游客沉醉于欢乐的海洋之中。

迪士尼乐园花车巡游

迪士尼乐园花车巡游

  迪士尼动画中的人物角色从荧幕中走进现实,与游客亲密互动,巡游线路沿途的游客获得的沉浸感和代入感是无可比拟的。而这种表演形式不光在迪士尼,环球影城、韩国乐天世界、爱宝乐园、欧洲主题公园均不乏巡游演艺项目,且这些主题乐园能够有今日的美誉度与品牌力,巡游演艺也是不可忽略的重要助力。

  国内主题乐园也在积极探索巡游拉动客流的可能性,并已经取得了不错的成绩。以中华恐龙园为例,该乐园自2009年“五一”小长假期间推出花车巡游以来,游客反响极佳,根据相关统计数字,当年入园人数上升了8%,营收上升10%。整场巡游以恐龙主题文化为基础,以造型奇幻的花车和服饰华丽的演员展现各种主题,并与游客展开互动,将节日气氛推向了最高潮。

中华恐龙园《恐龙宝贝》主题花车巡游

中华恐龙园《恐龙宝贝》主题花车巡游

  2011年,大连发现王国主题公园在五周年庆活动期间,斥资上千万元打造了4辆设计新颖、技术先进的夜间巡游花车,推出了夜间花车巡游活动,结果夜间市场的显著增长成为当年该乐园营收增长的最主要因素。当年,大连发现王国主题公园入园游客首次突破150万人,同比增长14%。

大连发现王国主题公园花车巡游

大连发现王国主题公园花车巡游

  通过巡游演艺,主题乐园可将所在地乃至全球的文化精华浓缩于演艺活动中,一方面可为各年龄段的游客带来一场演艺盛宴;另一方面,也是主题乐园文化IP的一次集中展示。游客获得了良好的体验,对主题乐园的口碑度提升有着重要助力——毫不夸张地说,优秀的巡游演艺项目可成为主题乐园的最佳名片。

  巡游对于主题乐园的重要性

  巡游与大型节庆活动向来联系紧密,如香港、澳门特区每年亦会在回归纪念日举行规模盛大的花车巡游活动。但与日常生活不同,主题乐园应该寻求创造“每天都是节日”的氛围,因而巡游演艺之于主题乐园的重要性也就不言而喻。

  对于游客来说,体验游乐项目的过程是“煎熬而快乐”的,“快乐”也许是体验过程中的数分钟或更长时间,“煎熬”则体现在接近快乐过程中的漫长等待。而巡游演艺可以较好地缓解游客等候的焦虑,同时分散客流。在主题乐园内,依靠巡游演艺集聚起来的客流也可极大提高乐园的瞬时承载量,延长游客的停留时间。

  此外,从经营者的角度来说,巡游演艺可以将人们熟知的IP形象或不太熟悉的乐园原创吉祥物通过动态表演的方式加以呈现,加深游客的记忆,从而拉动周边商品的销售。以大阪环球影城为例,其“哈利·波特夜间巡游秀”每年即可为其周边商店带来极为可观的营收。

环球影城商店一角

环球影城商店一角

  巡游演艺是将某一主题或IP进行演绎宣传,乃至变成实际收入的最好方式之一。好的巡游绝不是简单的拼凑,而是应当讲述一个故事。例如在迪士尼乐园,游客最喜欢的白雪公主、米老鼠、星球大战等著名IP角色不仅会与游客亲密互动,更会与游客一起“造梦”。此外,环球影城的《怪物史莱克》《哈利·波特》巡演、中华恐龙园的《恐龙宝贝》、嬉戏谷的摩尔庄园、方特的《熊出没》、大连发现王国主题公园的夜间花车、长隆欢乐世界独家定制版的王者荣耀大型花车巡游、北京欢乐谷“欢乐颂——日场花车大巡游”等优秀的巡游演艺也不光是主题乐园IP的堆砌,更通过丰富的娱乐性和趣味性打造让游客有沉浸感的故事内容,营造绝佳的节日氛围。

大阪环球影城花车巡游

大阪环球影城花车巡游

  要实现这一切,主题乐园还需要与优秀的团队进行合作,从而对巡游演艺的文化定位、外形设计、服装造型等方面进行精准打造——说到底还是为了“营造沉浸感”。更重要的是,这种精准是完全可控且潜力巨大的,对于投资者而言,这点尤其重要。

  当前,中国主题乐园已经开始出现“堆砌设备”之类的同质化倾向,因而要解决前文提出的几个问题,打造有强烈主题性、深刻文化内涵和精彩演出内容的巡游活动,或许将是主题乐园进一步提升竞争力的全新发展方向。目前中国大多数大规模主题乐园已经逐步重视打造巡游演艺,而这种趋势和风向,也应引起更多中小型乃至室内主题乐园的关注和重视。

责任编辑:刘朝宗

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