李志签约太合,独立音乐道路究竟多难走?

http://www.audio.hc360.com2018年10月25日10:51 来源:道略音乐产业作者:青山T|T

  10月23日,太合音乐集团总裁暨CEO徐毅宣布,由老狼掌门的麦田音乐与独立音乐人李志达成全面合作。从官方推文看,双方合作是建立在彼此保持自由独立的基础上的全面协作。所以太合音乐与李志的结合不但不会让其失去独立性的色彩,还将提供从全产业链的支持到专业团队的协助,助力李志音乐理念的独立发展。

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  提起李志,有人称他是“音乐个体户”,也有人把他视为“标杆式的文艺青年”。作为独立民谣的代表人物,生活在南京的李志早年以《梵高先生》、《被禁忌的游戏》等歌曲被广为人知。从举债30万录制专辑,到成为独立音乐发展的公认标准,李志十年来从未签约任何唱片公司、不参加任何电视选秀、也不接受媒体采访,成为了独立音乐界的一面“大旗”。而昨天,“李志遇到麦田”官宣,似乎意味着这面独立音乐的“大旗”走向了另一个轨道。

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  之后的李志,也许将在首要的商业前提下,接受公司的宣传演出安排,谨言慎行,或许不会再在微博上胡言乱语,危害公司形象。作为当代独立音乐人的高峰,李志结局尚且如此。那么其他的独立音乐人呢?他们在实际运作过程中更加不可能一帆风顺。

  音乐作品被侵权,维权浪费大量精力

  如何做好自己音乐作品的版权保护,保护自己的权益不受侵犯,这是摆在音乐人面前的一个很严峻的问题。虽然目前国内越来越重视音乐版权,但实际情况是,音乐人面临的版权侵犯依然很严重。此前,李志音乐作品被《明日之日2》侵权,相继便有了视频等众多花式维权手段。尽管引起了不小的舆论轰动,但因为人单力薄,虽然浪费了大量的精力以及财力去应对,依旧没办法获得理想中的赔偿。这也是为什么酷狗当年侵权李志完全有恃无恐,对待那些大型唱片公司却退避三舍的原因。酷狗不怕李志,但是如果是麦田音乐,恐怕侵权者也要思量再三了。

  所以,如果遇到音乐版权纠纷,往往维权成本极高,只有极少数像李志这样“有实力”的音乐人才会去维权。因此,规避音乐版权纠纷,歌曲的版权保护也就变得更为重要,而这是恐怕也是李志决定加入麦田音乐的重要原因之一。

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  音乐平台版权覆盖不完整,音乐人与用户割裂

  独立音乐人希望作品通过各大在线音乐平台触达更广泛的用户,并借此实现商业变现最大化,但事与愿违,版权是在线音乐平台的重要筹码,各大玩家不惜砸重金购买版权,意在扩大用户覆盖面,以吸引广告主。因此,没有任何一个平台能够覆盖所有用户,独家版权直接切断了作品覆盖潜在用户的流行基础,使版权与用户呈现割裂状态。

  以独立音乐人陈粒为例。QQ音乐拥有陈粒今年新发布的专辑《玩》的独家版权,以及往年的《如也》、《小梦大半》等专家的版权。尽管QQ音乐的版权覆盖已经相对广泛,但依然没有包括像电视剧《创业时代》主题曲《影响》在内的一些影视歌曲的版权。而分散的版权分布必然加重用户的使用成本,成为用户消费多元化音乐重要阻碍。

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  宣发渠道单一,市场难打开

  尽管互联网和音乐公司为音乐人们带来了更多推广自己的机会,但由于传播渠道分散,且大部分独立音乐人都没有自己的运营团队,难以兼顾创作、演出和宣发,所以以livehouse为主要形式的演出仍然是重要的宣传渠道。但是相对签约歌手来说,依旧面临着宣发渠道太过单一有限的问题。

  市场打不开,独立音乐人的生存现状令人堪忧,这已经成为行业内普遍现场。近几年,以李志、赵雷、好妹妹、陈粒为代表的独立音乐人逐渐熬出了头,成为独立音乐人当中最先“突围”的那一拨,但还有众多独立音乐人依旧处于作品无法维持生存的状态。

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  平台局限,独立音乐人难以找到精准的付费用户

  众所周知,互联网重构音乐产业,个性化需求给音乐生产形成了倒逼机制,“千人一面”的传统唱片时代已一去不复返,消费升级推动音乐分众时代加速到来。在线音乐需要与社交、体验、推广深度结合,来推动优质作品裂变传播、找到目标用户。不过,当前在线音乐平台普遍缺乏成熟的社交化运营机制,无法帮助独立音乐人快速匹配最合适的受众。

  如今摘掉了“个体音乐人”的帽子,李志还会是圈内乐迷们所喜爱的那个“逼哥”吗?我们不得而知。但与其孤军奋战,艰难发展,选择一家比较成熟的独立厂牌也在情理之中。在今天的音乐市场中,独立厂牌公司继续寻求着其音乐产品在艺术性与商业性上的平衡。一般来说,只要是不属于或受控于三大唱片公司的唱片厂牌均被认为是独立厂牌,而这些公司较三大唱片公司来说能为旗下音乐人带来更多艺术创作的自由,并发挥着“渠道”的作用,将“小众”的音乐内容推广到业内的其它领域。所以,在独立音乐人的认知度、消费群体都已经建立的基础上,厂牌还能提供全产业链的支持以及专业团队的协助,这也不失为一种优势的互补。

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  像陈粒、赵雷等独立音乐人已经纷纷通过电视荧幕获得了更高的知名度。与这些出了名的独立音乐人不同,李志身上一直以来都有着那种独特的“独立气质”,这是让他很多年以来在圈内人尽皆知,圈外却几乎绝缘的一个重要原因,而进入麦田后,李志也许将切实地走向主流化,并且获得个体时期不可想象的发展机会。

  是选择签约后更强大的资源配置,还是选择独立运营的自由空间,其实都是利弊共生。但或许李志探寻到的这种彼此保持自由独立的合作方式,会给无数无路可走的独立音乐人新的思考与启发……

责任编辑:刘朝宗

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