旅游演艺观众增至7000万,票房达51亿,音响灯光行业迎来新的挑战

http://www.audio.hc360.com2018年10月16日10:09 来源:慧聪音响灯光网T|T

 

   近年来,旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势,成为不少目的地及旅游景区的“标配”。随着文旅融合深入推进,旅游演艺的未来走向值得关注。同时我们音响灯光企业如何在这一火爆大市场寻到入口,也是不少人关心的问题。

  首先我们先来看看一组旅游演艺市场的相关的数据。

  旅游演出剧目共有268台,新增剧目注重创新

  新增旅游演出剧目22台,主题公园类增长较快。旅游演出较2016年增长5.5%,剧目数量为268台。2017年新增剧目台数22台,停演8台。新增剧目中,实景类旅游演出剧目增加11台,是各类型中增加最多的。

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  新增旅游演出类型多元化,演出注重创新。2017年旅游演出市场新增演出更加多元化,印象推出《最忆是杭州》旅游版和邮轮实景《知音号》,山水盛典推出实景演出《桃花源记》与《田野狂欢》以及佛门盛事《法门往事》。新增演出更加重视创新形式和当地历史文化的结合,洛阳的《武则天》可以欣赏到卢舍那大佛、牡丹、唐三彩、洛阳方言等地道的“洛阳元素”;包头的《漠南传奇》用马术再现了成吉思汗时代蒙古民族在草原上成长、壮大,驰骋疆场、建功立业的英雄画面。

  旅游演出场次突破8万场,宋城、华夏文旅构建商业新模式

  旅游演出场次近8.6万场,三大系列贡献42.5%新增场次。2017年旅游演出场次共85753场,较2016年增加13696场,同比增长19.0%。消费者对文化旅游的需求越来越高,推动了旅游演艺的增长,宋城千古情、又见印象、山水盛典三大系列新增演出5824场,贡献42.5%新增场次。

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  宋城演艺开拓轻资产模式,继续发力旅游演艺市场。2017年宋城演艺吸取2016年泰山千古情和张家界千古情失败经验,转向轻资产模式,2017年连接与多个合作方签约了《岭南千古情》、《明月千古情》、《黄帝千古情》项目,今年首演的《炭河千古情》,大获成功,演出500余场,观众超200万人次。

  华夏文旅打造“演艺+”综合体,创新模式进入快速发展阶段。华夏文旅以“传奇”系列演艺为基础,开拓“多元业态、一站式服务”的旅游新格局,已打造威海《神游传奇》秀、厦门《闽南传奇》秀、西安《驼铃传奇》3个演艺秀,以及3个A级景区、2个海洋公园、2个主题乐园、2个主题酒店,在市场取得了成功,并开启快速扩张趋势。

  旅游演出观众大幅增长27%,推动票房收入至51亿历史最高点

  文化旅游需求旺盛,促进旅游演艺发展。2017年旅游演出观众人次为6821.2万人次,大幅增长26.5%。推动票房收入增长近20%,达到历史最高值51.46亿元。受益于中国经济转型以及消费升级,旅游人群对旅游内容要求日益增高,从原来的单一观光转变成观光+体验+文化模式,推动了旅游演艺大幅增长。

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  旅游演出市场火热,优质剧目一票难求。旅游演出受益于消费升级及消费者群体文化层次提高对文化需求的增加,市场规模继续扩大。文化需求的增长,促进旅游演出旺季出现场次人数火爆,一票难求,甚至频繁加场,春节假日及国庆假日常常刷新最高单日演出场次记录。

 

  主题公园旅游演出发展强劲,以10%台数贡献45%票房

  2017年主题公园旅游演出剧目数量有26台,仅占总台数的9.6%,而票房收入却占到旅游演出总票房的45.3%;而剧场旅游演出剧目数量有171台,占总台数的62.9%,票房收入只占到26.4%。

  主题公园演出票房平均票房近9000万/台,为旅游演出最高。2017年主题公园旅游演出共26台,代表性演出主要有宋城千古情系列,华夏文旅的《闽南传奇》,开封清明上河图的《大宋·东京梦华》等演出项目,单台剧目的平均票房约为8962万元,远高于剧场演出(793.9万/台)和实景演出(1944.8万/台)票房。其中,宋城千古情系列、长隆系列等多台剧目票房收入超亿元。

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  《大宋·东京梦华》

  从以上数据我们可以看到旅游演艺市场的火爆既是市场的内在需求也符合我国现阶段文化发展的需求。旅游演艺以人们喜闻乐见的形式,将文化融入旅游消费之中,将会有非常大的发展空间。

  旅游演艺产品的因地制宜,实景演出剧场通过改造,应与自然山水、演出内容融合为一体,营造出天人合一的境界;实景演出及剧场演出在灯光舞美方面需运用现代声、光、电技术手段,灵活地展示出亦真亦幻的艺术情景。

  音响灯光舞台机械行业将迎来新的机遇和挑战

  与普通文艺演出不同,旅游演艺通常要求演出规模和阵容较为庞大,以求带给观众视觉和听觉上的冲击和震撼,从而有效提升旅游景点的吸引力,通过灯光、舞美、特技等综合手段,收缩、移动、升降等世界先进的舞台机械,使演出场面达到震撼宏大的效果。

  体验型经济大行其道,演出市场经济增长,客观地披露了,音响、灯光、舞台机械的需求也会因此而变大;正因为极富眼球效应的文艺演出舞台正在被商业地产商所重视,而音响灯光舞台机械作为演出舞台必不可少的组成部分也成为不少商家重点投资的项目,因此这也是音响行业的发展机遇和不可否认的增长点。

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  旅游演艺市场是一块诱人的蛋糕,目前旅游演艺市场的火热现状让不少企业有下水一试的冲动。

  音响灯光舞台机械虽然属于传统制造业,且市场的竞争格局已经形成,成熟的品牌经营商往往把持着产品设计与销售,而把产品制造外包,从而占据着市场主导地位。中国虽是音响灯光舞台机械生产大国,生产企业数量众多,但总体技术水平仍不高,多数企业没有形成品牌竞争力和规模化生产能力,产品同质化竞争严重,仅在价格较低的产品性价比上具备优势。另一方面,经过多年的经验积累和沉淀,国内音响生产企业竞争水平也得到了较大提高,部分综合实力较强,规模相对较大的国内一线音响灯光舞台机械企业,不仅能够在国内市场上占有一席之地,而且积极开拓国际市场。

  可以肯定的是,从国内市场来看,文旅市场的火热,随着而来的必然也是激烈的竞争和挑战,一些国际和国内知名品牌企业凭借雄厚的技术和品牌实力以及在市场所占据的有利地位逐渐主导整个文旅产业发展方向;部分技术落后、没有品牌或品牌优势不明显的中小生产企业将逐步退出市场。

  一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进,逐渐向上下游领域延伸,向综合配套的业态转型,着力打造文化综合体和演艺小镇,在主题公园、度假酒店、艺术街区和休闲商业区等多领域、多渠道拓宽收入来源和盈利空间。对于音响行业来说,近年来大热的灵活、轻便、安装便捷的线阵列音箱成为旅游演艺市场的“宠儿”,不少企业看准了时机推出一系列适合流动演出的产品,各具特色。抓住用户的痛点和需求尤为关键。对于灯光企业来说,切割灯、染色灯,体积小,轻便的产品同样也大受欢迎。由于国家政策的完善,对于演出舞台安全日益重视,对生产舞台机械的企业提出了更高的要求,在保证演出质量的同时还要更加安全可靠。

  未来,旅游演艺要更大发展,必然走创新之路。通过舞台表演让文化活起来,深入游客心中,才能打开更广阔的发展空间。同样的对于提供设备的音响灯光舞台机械企业也必然要走创新之路,只有抓住市场需求和用户痛点,才能占据文旅演出市场的一席之地。

  责编|刘朝宗

  内容|古晓清

  排版|曾燕平

  数据来源|道略文旅

责任编辑:曾燕平

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