唱吧麦颂获亿元融资,继miniK之后,KTV市场也将迎新机会?

http://www.audio.hc360.com2018年04月23日13:49 来源:慧聪音响灯光网T|T

  4月15日,音乐聚会连锁品牌唱吧麦颂宣布完成亿元级别A轮融资,由前海梧桐,梅花创投,蓝驰创投投资。这是目前连锁KTV行业最大的单笔A轮融资。

  据了解,完成本轮融资后,唱吧麦颂将加强团队建设、全面提升门店运营和盈利能力,并加大对新产品的研究投入。同时为满足会员随时随地的K歌聚会娱乐需求,公司将进一步加快线下门店布局和品牌覆盖,未来打造千店连锁规模的品牌。

  唱吧麦颂诞生于2014年5月,由拥有移动K歌社交平台唱吧与麦颂KTV联合推出。相比其他连锁KTV品牌,唱吧麦颂的定位是新型音乐聚会KTV,并具有“小快灵”创新经营模式、唱吧全面支持和O2O新业态的打通”三大主要特点。

  其中“小快灵”创新经营模式是指唱吧麦颂走的是精品mini店路线,投资加盟成本低;产品迭代快,成立3年推出了4代产品;“灵”是指差异化市场布局和精细化运营管理,唱吧麦颂分店集中在学院、社区、商业广场商圈,不同类型门店有不同运营方案。

  

  同时唱吧麦颂得到了唱吧全面支持,两者“用户互通、数据互通、玩法互通、品牌互通”,无需投入大量广告费用,只需依托唱吧品牌和粉丝优势来宣传获客。同时唱吧麦颂还与唱吧进行了线上线下O2O打通,用户在唱吧麦颂KTV包厢里,就可以用手机一键录音,录制MV,还能通过唱吧进行线上直播和好友即时互动。

  截止2017年12月,唱吧麦颂全国门店已经超过300家,覆盖了全国26个省份及直辖市。

  就是此次唱吧麦颂融资不久,KTV聚会娱乐增值服务运营商K米于3月29日宣布获得由腾讯音乐娱乐集团与美团点评联合领投,德屹资本、中科天河一号基金和中科21世纪文化基金跟投的1.2亿元B轮融资。

  作为知名KTV聚会娱乐增值服务运营商,K米服务KTV娱乐场所已超6万家,全国联网包厢达60万间,占据线下KTV市场70%份额。线上app用户达7000万,微信粉丝达3500万。公司主要为线下KTV提供“智慧KTV”SaaS云服务、娱乐互动服务以及将联网屏幕打造KTV互动广告媒体平台等相关服务。

  融资过后,腾讯音乐娱乐和K米将以微信、小程序、APP为桥梁打造线上线下一体的音乐社交平台,同时在合作上,双方将逐步同步账号、歌单、录音、会员体系,为K歌用户带来线上线下一体的娱乐体验。K米将为KTV导入腾讯音乐庞大的众多资源结合线下场景,开展更多线下娱乐社交、娱乐造星、K歌大赛等活动。

  国内KTV行业起步于2000年前后,由于兼具聚会与娱乐场景,KTV吸引了大批年轻人,之后KTV市场一路上升在2010年达到顶峰。在2010年之后,由于公款接待费用减少、租金上涨,传统KTV品牌开始面临经营困境,钱柜、大歌星等KTV品牌先后倒闭。好乐迪、麦乐迪、乐圣等连锁型KTV都因经营惨淡关闭部分门店。

  另一个重要原因在于,互联网社交软件、手机游戏娱乐以及唱吧等线上K歌方式的兴起,严重削弱了常规的年轻人在电玩厅、KTV这种传统娱乐场所的消费时间。

  占据了超过50%的高端KTV市场、覆盖了超过4万家KTV门店的国内最大的卡拉OK点播系统设备和服务提供商雷石的CEO马杰就曾谈到,KTV衰落很大的一个原因在于年轻人没有大块闲置时间了,“他们的时间都被手机、游戏等事物分流了。以前去KTV都是唱三四个小时,现在没有那么多时间,KTV不是必选了。”

  但随着近来以腾讯为代表的互联网巨头开始布局线下、泛娱乐和智慧零售,以及“线上线下联动”为线下KTV带来的新的可能性,KTV作为线下聚会娱乐场景正在重新得到重视。这也是为什么K米和唱吧麦颂得到资本青睐的一个重要原因。

  事实上,K米获得腾讯音乐娱乐的投资正是要用于线下KTV互联网化的升级改造,以及泛娱乐、智慧零售在线下聚会娱乐场景内的推广与应用。

  在线下实体连锁KTV品牌获得融资的同时,适应了碎片化时间消费、应用场景广阔、回报率高的miniK作为年轻人线下消费新入口也早在去年就迎来了大爆发。

  早在2016年1月,友唱M-bar获得友宝集团数百万人民币天使轮融资。友宝是国内最大的自动售货机制作商,在设备制作能力和线下推广渠道优势明显。

  去年2月,咪哒miniK获得唱吧数千万元战略投资。有接近唱吧的知情人士告诉三声(微信公号ID:tosansheng)记者,咪哒是线下碎片化时间K歌场景,与唱吧线上体验是一致的,而且咪哒产品形态和网络连接非常紧密,这被唱吧认为是应该自然延伸的一个市场。而唱吧长远目标在于让唱吧这个品牌“成为线上线下所有喜欢唱歌和所有喜欢听别人唱歌的人最爱的品牌,随时随地能找到唱吧提供的服务。”

  同月,友唱M-bar获得友宝在线6000万元A轮融资,三个月后,友宝在线以1.2亿元全资并购友唱,友唱估值达到6亿。星糖miniK在去年3月成立后的三个月里连续获得了三轮融资,融资额达到数千万美元,投资方包括险峰长青、经纬中国、金沙江创投、IDG资本等。

  去年7月,雷石也推出WOW哇屋加入miniK大战。马杰认为,miniK能够适用于购物中心、电影院、学校甚至高铁站等更广阔的场景,另一方面无处不在的miniK适应了时下的碎片化时间消费的潮流。通过与万达、华谊、星美等院线签约,雷石WOW哇屋签约影院数量占到了全国影院总数量的三分之二。

  随后迷你KTV和super迷你KTV也先后获得了数百万及数千万元的天使轮投资。在2017年8月,文化部还印发了《文化部关于引导迷你歌咏市场健康发展的通知》,引导迷你歌咏亭市场健康发展。

  从去年下半年开始,腾讯音乐娱乐也开始通过其产品全民K歌开始在北上广深等城市开设全民K歌自助店。根据此前报道,全民K歌自助店2018年的目标是新增300家,2019年则要将达到1000家。到那时地域上将逐渐覆盖至二线城市,一线城市的密度预计达80-120家店。

责任编辑:王小敏

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