2017迷你KTV行业白皮书发布:咪哒、友唱、哇屋占据市场份额前三

http://www.audio.hc360.com2018年01月15日12:05 来源:慧聪音响灯光网T|T

麦克风

     慧聪音响灯光网报道,2017年,迷你KTV行业快速发展,不断有新的玩家进入市场,产品设备线下铺设也开始扩张,渗透至部分三四线城市。7月文化部印发《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》,迷你KTV行业发展趋向有序。资本进场后部分迷你KTV企业提升核心竞争力,探索创新商业模式,展现优势,行业将迎来整合加速。

  本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017年中国迷你KTV产业白皮书》,主要针对迷你KTV市场现状、用户行为研究以及未来趋势进行解读。

  迷你KTV市场突破35亿元

  2017年中国迷你KTV市场规模将增至35.2亿元,预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展,2019年有望突破140亿元大关。随着移动互联网和共享风潮渗透到人们日常生活,迷你KTV市场发展前景看好。未来解决运营能力掣肘的厂商将占据市场头部位置,并推动行业快速发展。

  数据显示,当前,迷你KTV行业以咪哒、友唱、哇屋三大品牌为主,在市场份额方面,咪哒miniK以38.8%的市场占有率位居行业首位,友唱M-Bar及哇屋wow分别以33.2%及12.1%的市场占比位列二三位。同时,咪哒miniK活跃用户占比也高居首位。2017年以来,虽然不断有新品牌如星糖mini KTV 、EK-Zone唱喔、唱立方等入局,但短时间内仍无法撼动头部品牌的地位。

咪哒miniK​  
友唱M-Bar​  
哇屋wow​

  迷你KTV市场呈现如此高速的发展,得益于企业合作、政府监管的加强以及资本的关注等诸多因素。在企业合作方面,2017年迷你KTV品牌联手线上K歌软件,实现平台一体化打通。迷你KTV企业与音乐综艺、电影知名IP合作不断,成为线下运营的重要手段,有利于产品的品牌宣传,且能吸引用户粘性度较高的IP观众粉丝群体实现转化。

  在政策方面,政府出台相关政策加强迷你KTV行业监管,有利于规范行业,营造有序竞争环境,助力产品的优胜劣汰,提升迷你KTV的产品质量。资本动向方面,进入2017年,风口上的迷你KTV企业渐获资方关注。据企业公开披露信息,咪哒miniK、友唱M-Bar等都获得巨额投融资。资本的进入将为企业提供充足的资金来源,便于产品及企业实现快速成长。

  诸多因素利好之下,迷你KTV行业的发展潜力值得期待。而运营能力不足的掣肘,或将成为行业上升发展的阻碍。目前迷你KTV普遍存在消费单价昂贵、产品使用率低以及不同产品间体验参差不齐等问题,均暴露了迷你KTV在产品运营方面的缺陷。未来若能优化产品、强化运营,行业将迎来高速发展机遇。

  行业竞争激烈 咪哒miniK占据领先地位

  迷你KTV市场竞争激烈,各品牌均发力前行。咪哒miniK以8.4的知名度在各品牌中领先,友唱M-Bar以8.1的知名度紧随其后。另外,咪哒miniK(7.4)、友唱M-Bar(7.0)、哇屋wow(6.7)用户粘性指数在各迷你KTV品牌中占有优势,分列一至三位。综合多项数据观察显示,目前咪哒miniK在市场占有率、品牌知名度和用户粘性方面略胜一筹。

  各品牌在发展的同时,开始注重强化自己的差异化优势。目前几大头部企业在产品策略上各有侧重。在产品硬件设备优势上,咪哒miniK在行业内处于领先位置。友唱M-bar则以“轻娱乐”为核心,产品功能打造偏向娱乐和社交功能,并与腾讯、微软、斗鱼等线上平台达成合作,布局泛娱乐领域。哇屋wow自身丰富的KTV曲库资源是其核心差异的竞争力所在。

  在综合竞争力排行榜单中,咪哒miniK在各迷你KTV平台中处于领先,友唱M-Bar、哇屋wow紧随其后。随着政府监管政策出台,行业规范化发展,迷你KTV行业中综合实力较强的厂商将获得一定的领先优势。而行业的未来,则更多取决于产品体验和运营方面的突破。攻克了产品体验及运营难题者,或将领跑行业。

  迷你KTV迎来洗牌期

  迷你KTV行业伴随着移动互联网及共享经济风潮诞生,随着市场竞争的日益激烈、垄断现象的不断涌现以及消费者行为的多样化,企业的整合和升级需加速。在市场整合潮流下,企业需要加强运营能力,提升自身竞争力,增加用户粘性,给予投资者信心。同时政府和资本方的介入,将协力推动行业整合加速,未来有望涌现优势较大的头部企业。

  鉴于短时间内迷你KTV产品技术提升难有较大突破,盈利模式探索和产品功能丰富也需要一定时间,故而企业间市场竞争短期内将集中在产品铺设上,因此加大三四线城市设备铺设量将成为2018年迷你KTV行业的发展趋势。

  此外,由于用户新鲜感消退,企业继续探索新盈利模式势在必行。对迷你KTV企业而言,一方面需要丰富产品功能,优化产品体验提高用户粘性。另一方面,则需要探索新的盈利模式。以迷你KTV产品为商业入口,结合广告、进行跨界合作尝试是企业可考虑探索的重要方向。另外,迷你KTV产品的大量铺设,有望带动显示器、音响等相关行业发展。

  和共享单车一样,迷你KTV行业这两年经历较快发展时期后,也将迎来洗牌阶段。企业只有加强自身核心竞争力,提高产品技术水平,打造优质产品体验,才有机会在行业洗牌中存活下来。

责任编辑:刘朝宗

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