网易云音乐可口可乐跨界合作 灯光秀演绎“经典的力量”

http://www.audio.hc360.com2017年11月22日11:21 来源:慧聪音响灯光网T|T

音响灯光

     慧聪音响灯光网报道   11月18日晚,由网易云音乐和可口可乐合作打造的“经典的力量”装置,结合主题投影灯光秀在上海大悦城惊艳亮相。活动借助网易云音乐经典的黑胶唱片形象与可口可乐经典瓶身,迅速引发大批路人围观,并拍照分享到社交媒体,刷屏势头凶猛。

  这是网易云音乐与快消行业巨头强强联手的一次精彩跨界,是互联网企业与传统行业以线下装置的方式,在上海潮流地标界传递正能量的积极探索与尝试,将音乐的力量,以品牌联合的方式渗透到线下,鼓励释放激情,突破自我。

  大型户外装置 诠释经典的力量

  

  本次跨界合作的视觉标志,是一个高达7.5米的户外大型装置。一枚代表“网易云音乐”经典视觉元素的巨型黑胶唱片从天而降,插入地面,上方是百年品牌可口可乐经典瓶,将能量化为五线谱,作为黑胶唱针将沉睡的能量唤醒。

  炫酷投影灯光秀用音乐唤醒自我

  除了大型装置这一视觉元素,据了解,这场“经典的力量”跨界营销,还包含一系列炫酷的投影灯光秀,形象地演绎了年轻人“用音乐的力量唤醒自我”的历程。

  投影秀在上海大悦城大型装置的隔壁幕墙上进行。投影秀开始的启动仪式颇为新颖。一束红光突然打出,巨大的红色电池出现,现场红色元素越多,电池能量越满。

  现场聚集的人数越来越多,红色的正能量汇聚50格以后,投影秀启动,整场线下装置灯光全部点亮,现场瞬间嗨翻天。投影秀以充满经典的力量的大红色主色调,燃起年轻人心中久违的热情,现场气氛被迸发的正能量点燃。

  

  搭配本次活动的主题曲鬼卞《从不停歇》,投影秀进入一个又一个高潮,画面中只见网易云音乐与可口可乐的元素巧妙的结合在一起。可口可乐瓶身、黑胶唱片、“人”等元素随着音乐律动不断快速交汇融合,寓意人们的内心被音乐的力量所唤醒。

  理念契合跨界合作共同展现经典力量

  音乐具有传递情感的力量。通过这样一次跨界合作,网易云音乐和可口可乐希望共同展现经典的力量,在“丧”文化带来悲观颓废情绪的今天,呼唤起年轻人突破自我、勇往直前的勇气,用音乐点燃自身能量。

  为了更好地诠释经典,进入中国市场整整90年的可口可乐,这次拿出了最为经典的玻璃瓶身形象;而网易云音乐同样提供了其颇具特色的经典黑胶唱片形象。长3米的可口可乐瓶身与直径5米的黑胶唱片,巧妙地融合在音乐主题之中。同时,这也是网易云音乐首次尝试在线下通过投影的形式开展营销活动。

  后发先至的数字音乐品牌网易云音乐,与屹立百年的快消品牌可口可乐,在品牌调性与理念上的不谋而合。网易云音乐和可口可乐都以红色为主视觉,构成了活动的主色调,代表着正能量与激情。更重要的是,网易云音乐一直都在倡导用音乐的力量,认为音乐是最能够打动人心的通用语言。从音乐评论、个性化推荐、歌单等功能,到“乐评专列”、“音乐专机”、“乐瓶”等刷屏级活动,网易云音乐始终试图让音乐成为人与人之间进行正向情感的表达。

  对于可口可乐来说,选择与网易云音乐合作,无疑将进一步积累良好的用户口碑,提升品牌美誉度,增强其在年轻用户特别是音乐爱好者中的产品黏性,继续巩固其在中国饮品领域的领先地位。

  而网易云音乐则通过本次合作,让“音乐的力量”进一步渗透到热爱可口可乐文化的人群中。本次活动与此前的“乐评专列”、“音乐专机”、“乐瓶”一致,都是借助音乐与不同生活场景的结合,巧妙地通过品牌对话,向用户及消费者传递音乐的力量。不同的是,除了文字和图片外,本次活动现场投影灯光秀的内容,还将通过视频的形式在网易云音乐站内及站外各大视频平台进行展示,进一步丰富了展现音乐力量的形式。而由可口可乐瓶身与黑胶唱片构成的主题装置,也将于11月18日至24日在上海大悦城进行持续展示。作者李浩

责任编辑:张晓仡

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