票房增长20%至43亿元,新增剧目20台,主题公园类演艺增长最快!

http://www.audio.hc360.com2017年11月16日11:50 来源:慧聪音响灯光网T|T

  一、2016年中国旅游演出市场整体情况

  (一)旅游演出票房维持较快增长,同比增长20%至43亿

  近三年,旅游演出市场持续走高,2016年全国旅游演出实际票房收入为43.03亿元,较2015年增长7.16亿元,同比增长20%。其中,主题公园类旅游演出票房增长显著。

  (二)旅游演出观众人数增长14%至5391万人次,增速趋缓

  对比2014年、2015年,旅游演出观众人数增长幅度放缓,全年增长13.6%,观众人数达到5391万人次。

  (三)旅游演出场次增至72057场,同比增长14%

  2016年全国旅游演出场次共72057场,较2015年增加8877场,同比增长14.1%。其中,2016年新增演出剧目较多,场次增长显著。

  (四)2016年全国旅游演出剧目有232台,较2015年增加12台

  2016年全国共有旅游演出剧目232台,与2015年相比合计增加12台,增长比例为5.5%。其中,停演剧目有8台,新增演出剧目20台,增长显著。

  二、2016年旅游演出细分类型发展情况

  (一)旅游演出分类

  旅游演出市场按其演出场所的不同主要分为三大类,分别为剧场旅游演出、实景旅游演出和主题公园旅游演出。

  

  剧场旅游演出:在剧场内针对旅游人群所打造的旅游演出产品,以展示当地文化特色的歌舞、戏剧、曲艺、杂技等演出形式为主的综合晚会。如上海马戏城的《ERA—时空之旅》、云南杨丽萍公司的《云南映象》、天创国际的《功夫传奇》等。

  实景旅游演出:以旅游景点的山水实景为依托,将当地的民俗文化与著名的山水旅游景点紧密结合。如印象系列的《印象·丽江》、《印象·大红袍》等,陕西旅游集团公司的《长恨歌》等,山水盛典系列的《禅宗少林·音乐大典》、《天门狐仙·新刘海砍樵》等。

  主题公园旅游演出:在主题公园内打造演出,是高附加值复合型旅游演艺产品。如宋城演艺打造的《宋城千古情》、《三亚千古情》等,华特迪士尼的《狮子王》中文版,华侨城集团的《金面王朝》等。

  (二)主题公园旅游演出发展强劲,以15%场次贡献46%票房

  2016年主题公园类旅游演出剧目数量有21台,仅占总台数的9.1%,而票房收入却占到旅游演出总票房的46.4%;实景类演出剧目数量为62台,贡献票房29%;剧场表演类旅游演出剧目数量有149台,占总台数的64.2%,票房收入只占到24.6%。

  

  (三)剧场类旅游演出票房增长较快,单台平均票房达到700万元

  自2013年以来全国剧场类旅游演出票房保持较快增长,2016年票房收入实现10.6亿,同比增长22.9%,演出场次达到45380场,观众数量为1819万人次。

  

  2016年全国剧场类旅游演出剧目为149台,代表演出剧目主要有《张家界·魅力湘西》、《汉秀》、《ERA—时空之旅》、北京刘老根大舞台、灵玲国际马戏等。单台剧目平均票房为700万元,相较2015年同比增长9.4%,其中,2016年剧场类旅游演出76%的剧目票房低于平均票房,33%的剧目票房收入在200万元以下。

  

  (四)实景类旅游演出票房增速趋缓,单台剧目平均票房2000万元

  近几年,全国实景类旅游演出票房增长趋缓,2016年同比增长0.1%,票房收入达12.5亿元,演出16015场,接待观众1457万人次。

  2016年全国实景类旅游演出剧目共62台,代表演出剧目主要有《印象·丽江》、《印象·大红袍》、《文成公主》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《长恨歌》等,单台剧目的平均票房约为2000万元,其中,76%的剧目票房低于平均票房,55%的剧目票房收入在1000万元以下。

  (五)主题公园类旅游演出票房再创新高,知名演出带动作用显著

  2016年全国主题公园类旅游演出实现票房收入19.97亿,同比增长30%,演出10662场,观众数量2115万人次。

  2016年主题公园类旅游演出共21台,代表演出主要有宋城演艺的千古情系列,长隆的《魔幻传奇Ⅱ》、《秘境奇技》等,华侨城的主题景区《金面王朝》、《天禅》、《天府蜀韵》等演出项目,单台剧目的平均票房约为1亿元,其中,宋城演艺的《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、长隆的《魔幻传奇Ⅱ》等6台知名剧目票房收入超亿元。

  三、2016年全国新增旅游演出剧目情况

  (一)新增旅游演出剧目20台,主题公园类增长较快

  2016年新增旅游演出剧目20台,全年市场票房3.4亿元左右,占旅游演出总票房的7.9%。其中,主题公园类演出新增6台,占比达到30%,自2013年以来新增最多的一年。剧场类演出新增9台,是2016年新增旅游演出剧目最多的类型,占新增剧目的45%。此外,实景类演出新增5台。

  

  (二)新增旅游演出类型更多元,演出与高科技相结合

  2016年旅游演出市场新增演出更加多元化,华特迪士尼推出音乐剧《狮子王》中文版,山水盛典推出博物馆剧场实景演出《报恩盛典》,宋城演艺推出“恋歌”系列《丽江恋歌》与《西施恋歌》。新增演出更加重视与高科技的结合,长隆的《秘境奇技》采用高科技声光电和虚拟影像技术,《最忆是杭州》采用全息投影技术、定向音响系统和雾森控制系统,追求更加震撼的视听效果。

  

  四、2016年旅游演出区域分布情况

  (一)华东地区旅游演出票房突破13亿,引领全国旅游演出市场

  2016年华东地区旅游演出票房收入为13.59亿元,票房占比31.6%,接近全国旅游演出票房的三分之一,西南、华南紧随其后,票房收入分别达到9.35亿元和8.83亿元,东北地区受季节因素影响,演出票房只占2.2%。

  

  (二)13座城市旅游演出票房收入过亿,占总票房的69%

  2016年旅游演出票房收入超过亿元的城市共有13个,票房收入总计29.84亿,占总票房的69.3%。收入过亿城市以南方旅游城市为主,其中杭州是旅游演出票房收入最高的城市,票房收入为7.21亿元,占全国旅游演出总票房的16.8%。这些城市是旅游的热门地区,均有庞大的游客数量作支撑。

  

  五、2016年中国旅游演出发展特点

  (一)从细分类型看,主题公园类旅游演出是市场发展的活跃点

  2016年主题公园类旅游演出票房收入达到19.97亿,同比增长30%,市场占比由2013年的24.7%增至2016年的46.4%,占到旅游演出市场的半壁江山。未来几年,主题公园类旅游演出依旧是旅游演艺市场发展的重心所在。

  

  (二)市场形成“1+3+N”局面,千古情系列成最大赢家

  2013年以来文旅市场发展迅速,旅游演出机构竞争加剧,到2016年市场形成“1+3+N”局面。其中,宋城演艺处于领先地位,山水盛典、长隆、三湘印象紧随其后,其余机构也纷纷加入战局。宋城演艺项目选择在热门旅游城市,剧目制作采用高科技技术,内容上依托当地文化,打造独特、深层次产品。此外,其开创的“主题公园+文化演艺”发展模式也是宋城演艺成功的关键。

  

  (三)海外旅游演出市场潜力大,文旅巨头加速海外布局

  海外旅游演出市场潜力巨大,响应“一带一路”主旋律,2016年文旅巨头海外扩张的步伐加快。山水盛典于2016年6月签约越南境内五台总题目为“越南故事”的实景演出,宋城演艺于2016年11月计划在澳大利亚黄金海岸建设澳大利亚传奇王国项目。此外,万达文化产业集团、陕西旅游集团公司也在积极布局欧洲旅游演出项目。

  

  *本文转自道略文旅产业研究中心

责任编辑:张晓仡

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