智能音箱双11低价血拼卖疯了 专业音响跨界能否分得一杯羹?

http://www.audio.hc360.com2017年11月15日17:39 来源:慧聪音响灯光网T|T

音响灯光

     慧聪音响灯光网报道  智能音箱一直是近两年的热点话题,随着智能音箱的市场需求不断被“刺激”,国内专业音响行业对于智能音箱的关注也日渐增多,据了解,不少专业音响制造厂家都加快了产品细分的速度,其中也延伸至智能音箱领域。

智能音箱双11低价血拼卖疯了 专业音响跨界能否分得一杯羹?

  虽然专业音响和民用音响之间并没有十分明显的界限,但是两者面对的消费群体和市场渠道截然不同,专业音响厂家如何“跨界”分得智能音响市场一杯羹?我们不妨先从今年双十一国内智能音箱的市场价格PK战开始了解。

  直接又残暴的价格战 冲破百万销量‍

  当我们还在惊艳小米把智能音箱做到299元的超低价时,在双十一这样一个万众瞩目的节点,阿里、京东更是进一步掀起了智能音箱的价格战、补贴战。今年双十一成为了智能音箱发展的一个引爆点。

  天猫精灵是阿里巴巴在今年7月初推出的首款智能语音终端设备,在这次双十一活动期间,凭借天猫超级会员尊贵身份就可以享受400元超级福利“优惠券”购买天猫精灵,原价499元的天猫精灵X1以99元就可以购买获得。凭借超低价2折的优惠促销,天猫精灵销量也打破了国内智能音箱的销售记录,截止11月11日8时53分总销量便突破了100万台。

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  天猫精灵X1

  作为阿里智能音箱的最强劲的对手,早在2015年,京东联手语音技术龙头企业科大讯飞,推出首款智能音箱——叮咚智能音箱,比阿里早两年入场,此前也一直稳占中国智能音箱市场销量第一。为了迎战天猫精灵的冲击,京东迅速跟进,宣布京东Plus会员都可以在直降100的基础之上,再发放250元优惠券,最终可以49元价格购得叮咚TOP智能音箱。

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  叮咚智能音箱

  直接又残暴的价格战,将这个市场真正点燃。

  智能音箱尽管在国外已经取得了成功(销量突破千万台),但过去在国内的销量始终显得不温不火。这一点,从近两年的销量就可以看出。GFK数据显示:2015年我国智能音箱零售量仅有1万台左右,2016年增至6万台,直到今年1—8月,累计销量也才超过10万台。天猫精灵销量迈过百万,或将成为国内智能音箱行业的一个引爆点和拐角点。

  在这个尚不成熟、却又被期待着快速催熟的市场中,价格的确会成为消费者对这个产品接受与否的敏感因素。

  此次双11告诉我们:国内智能音箱的潜在需求是存在的,甚至是庞大的,只是价格成为了摆在用户眼前的一道防线。一旦初入市场的价格需求被释放,将能打开普及市场的第一道价格防线,那么市场也将会被逐渐培养起来。

  专业音响如何杀入智能音箱市场?

  未来国内整个智能音箱市场大体可分为三波势力,一波由阿里、京东、小米、腾讯等互联网巨头为代表,兼具巨头背景(巨大资源优势)以及渠道优势,是主导未来风向的核心力量;一波将由亚马逊、谷歌、苹果、索尼、Sonos等国际巨头或行业头部力量构成,它们凭借自身优势都企图在国内市场分一杯羹,扩大在国际市场中的影响力;而另一波势力则是由本土的制造业及创业公司构成,它们或技术驱动或硬件导向,凭借自身的特点构建差异化,从而谋求发展。

智能音箱双11低价血拼卖疯了 专业音响跨界能否分得一杯羹?

  专业音响企业要想进入智能音箱市场,无疑属于最后一种。与阿里、京东这样的资本巨头相比,专业音响厂家在智能音箱领域显然并不具备“亏本血拼”的底气。

  从此次双十一可以看到,智能音箱已经走过了“蛮荒发展”的阶段,随着头部企业开启价格战以及补贴战,智能音箱生存的土壤也收到挤压,行业进入巨头争霸时期。

  到目前为止,尚未看到专业音响领域推出成熟的智能音箱产品进入市场。可以预见,如果后期想要打开市场,也必须充分考虑产品成本,并且通过多元的营销策略,甚至价格补贴来抢占用户。

  这是一场关乎技术、设计和商业等综合实力的竞争。价格补贴的确会成为更多消费者愿意尝试的原因,却未必把能这个行业真正「烧热」。最尴尬和急迫的问题,仍是产品体验。智能音箱市场将真正进入白热化的竞争阶段,对想要进入智能音箱领域的专业音响企业而言,又是一场生存和重新定位的过程,挑战与机遇并存。

责任编辑:苏桂霞

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