鸟巢S7刷屏背后:当《英雄联盟》跨界玩音乐时,它在玩什么?

http://www.audio.hc360.com2017年11月08日11:11 来源:慧聪音响灯光网T|T

音响灯光

     慧聪音响灯光网报道     “真的很佩服一家公司可以把游戏做成一种文化,这是一件很厉害的事情,很少公司可以做成这样,难怪网上会有人说,这是一家被游戏公司耽误的音乐公司。”—《英雄联盟》音乐会现场玩家如是说。

  11月4日晚,作为《英雄联盟》登陆中国元年的世界顶级电竞赛事,S7全球总决赛战定鸟巢,周杰伦一首《英雄》开场,SSG三胜击王,Faker抱憾落泪,万人齐唤RNG,居庸关为英雄变色,这对万千LOL忠实玩家来说,绝不是普通的一夜。

  

  鸟巢集坐4万人,让电竞在中超收官日成为体育圈刷屏爆款,作为俘获当下年轻人心的电竞赛事品牌,《英雄联盟》不论是在营销推广,还是办赛模式上,都让传统体育人耳目一新,其中有不少值得学习的地方。

  营销而论,就在S7决战前夕,一场音乐会已燃点了与鸟巢隔空相望的水立方。一位专程从河北廊坊赶来现场的高中生告诉圈妹,即使没有次日的S7总决赛也肯定会来这场音乐会,“这是第一次有这样的机会现场感受游戏里的BGM,太难得了。”

  

  作为《英雄联盟》官方对外公演的全球首场音乐节,为决赛的传奇之夜埋下了伏笔,也成了一场难得的跨界盛宴。

  LOL大办音乐节,现场观众置身游戏场景之中

  11月3日晚19:30,灵动的水立方变身魔幻城堡,灯光亮起,现场寂静,《英雄联盟》声优团现身舞台中央,演绎玩家们耳熟能详的英雄剧目,瞬间让现场观众置身于熟悉的游戏场景之中。一曲中国风十足的《Worlds Theme》(世界赛主题),在乐团的演奏下恢弘悦耳,正式拉开了音乐节序幕。

  

  作为《英雄联盟》音乐节的特邀嘉宾,钢琴王子李云迪联手好莱坞室内交响乐团以及中国Kalavinka交响乐团献上了大元素史、娜美、千珏、烬等震撼人心的演奏。紧接着,特邀歌手T.J.Brown、Uyanga Bold深情演唱了阿木木、塔莉垭、洛和霞等《英雄联盟》主题曲,牵动众人心。

  一位现场玩家对圈妹感叹到——“真燃啊!”

  同为合唱演出《英雄联盟》主题曲的,还有彩虹合唱团与燃点乐团首次现场公演的纯人声S3时期BP曲目《Summoner's Call》。

  除了还原游戏原声,此次《英雄联盟》音乐节也追击年轻群体之热,邀请到近来大势的嘻哈歌手PG One进行应援助阵,他现场演唱了自己为纪念《英雄联盟》六周年所作的《PentaKill》,引来场馆内粉丝连连尖叫。

  

  随后五杀乐队登场,Nicki Taylor、Lunity、JORN在乐队的激奏中演绎了一首首经典的英雄主题曲。而挪威电音神童Alan Walker的登场演奏更是将现场气氛推向了高潮。紧接着,中国DJ徐梦圆以及The Crystal Method乐队演绎了星之守护者等混编曲目。

  最后,全体音乐人及coser共同登台献上了2017《英雄联盟》音乐节终曲——《Leagueof Legends Live 2017 Finale》,全场沸腾。

  

  

  当《英雄联盟》跨界玩音乐时,它在玩什么?

  作为第一次落地中国的《英雄联盟》全球赛,面对这样一片肥沃的市场,跨界举办音乐节,缘由可能并不简单。

  《英雄联盟》开发商拳头公司在S7总决赛前非常高兴地谈到,“现在是办中国赛的好时机,中国的玩家非常热情,对所有的选手都很了解,这为我们在中国举办全球总决赛带来了非常好的环境。”而决赛前夕的英雄主题曲狂欢,或许是对数量庞大的中国玩家最贴心的回馈。

  《英雄联盟》音乐节项目团队告诉生态圈,“英雄联盟一直都非常注重游戏文化的发展,现在也在不断加强IP建设,音乐是英雄联盟IP非常重要的一部分内容,此前,《英雄联盟》已推出了大量深受玩家喜爱的音乐,这次举办音乐节,希望能够把英雄联盟的音乐作品以活动的方式演绎给玩家,能够让玩家以及大众更好的体验英雄联盟音乐文化的魅力。”

  

  拳头公司进一步表示,对玩家来说,线上与线下的观赛和体验都非常重要,与直播平台合作的线上观赛互动可以让粉丝对玩家有更好地了解,线下的体验多元化,可以增强玩家粘性。而《英雄联盟》音乐节项目团队告诉生态圈,“办音乐节是为了给广大玩家呈现《英雄联盟》的IP文化。”

  此次全球首发的《英雄联盟》音乐会,跨界以音乐的形式将玩家们带入游戏氛围当中,对广大玩家们来说,既是情怀,也是一次难忘的电竞文化体验。

  但作为游戏开发商来说,拳头公司联手腾讯此番斥资邀请海内外明星助阵音乐会,可能更有深意。据《英雄联盟》音乐节工作人员透露,此次《英雄联盟》音乐会没有邀请赞助商,演出门票主要是对外出售。这样的纯“支出”项目,在输出IP文化的同时,也为次日的总决赛大造声势。据透露,此次音乐节水立方现场观众超过1500人。

  而采取跨界活动与赛事营销互利之法的,拳头并非首家。今年十一期间,与刷爆双微的NBA中国赛紧密相连的NBA2KOL,实际上也采取了类似的做法在NBA中国赛前夕举办了电竞嘉年华。不同的是,《英雄联盟》音乐节意在跨界为赛事造势,而NBA2KOL嘉年华则是跨界借赛事营销。作为体育游戏电竞化的产物,NBA2KOL嘉年华在“传统体育”和“电竞赛事”相辅相成的过程中,为这个项目提供了增量。通过电竞嘉年华,腾讯在游戏营销上大打挖掘用户深度和广度两张牌,意图发挥自身的资源优势,将NBA赛事本身与数字化结合的更加紧密。

  

  相对于NBA2KOL天然的“篮球”用户属性,《英雄联盟》要拓展新的市场群体,角度可能更不一样,而这也是此次音乐节的另一个重要目的,吸引新的游戏玩家。无论是邀请因《Faded》一曲成名的挪威电音神童Alan Walker,还是近来在年轻人中大势的嘻哈歌手PG One,都可以明显看出品牌商在拓展更大的玩家市场上所做出的努力。

  拳头公司高层在S7赛前发布会上提到,希望在未来可以在中国建立电竞体系,让更多玩家粉丝可以参与到赛事当中。一方面保持《英雄联盟》的顶级赛事地位,另一方面扩展更大的玩家和粉丝市场。

  现场一位18岁的女生带着母亲一起来到了音乐会,女孩告诉生态圈:

  “我本来是因为喜欢 PG One才来的,但是今天感到音乐会超级燃,看到每一位歌手都尽力在展现英雄的魅力。让我对《英雄联盟》,对电竞有了强烈兴趣,我想了解它背后的故事。”

  《英雄联盟》音乐节的效果怎么样?

  音乐会结束后,记者碰到了四位情绪高昂的观众,经过交谈后我们得知,他们是来自香港浸会大学的大三学生,这次是辗转不易才在放弃观赛的玩家手中买到了S7总决赛的票,“本来380的票已经炒到了1000,如果中国队进决赛,票价会更高”,他们感叹到,而实际上他们也是特地为S7总决赛而来,顺便感受一下《英雄联盟》主题的音乐会,但结束之后,他们有了不一样的心情:

  “音乐会很震撼,最后结束的那首主题曲超燃!”另一位学生继续补充到:“真的很佩服一家公司可以把游戏做成一种文化,这是一件很厉害的事情,很值得骄傲的事情,很少公司可以做成这样,难怪网上会有人说,这是一家被游戏公司耽误的音乐公司”。

  《英雄联盟》音乐节项目团队告诉记者,因为现场的火热气氛,以及线上的出色反馈,他们感到非常开心,也感谢玩家的认可。“未来非常希望能够延续,去创作更多好的音乐给玩家,并且会把英雄联盟的IP内容,以多样化的方式,为玩家呈现更多精彩的内容。”

  此外《英雄联盟》音乐节团队透露,他们之后也会持续探索包括动漫、影视在内的不同形式,“希望把LOL带到玩家生活方方面面,让其成为一种生活方式。”

  

  玩家对IP文化的认同感,或许就达到了其举办的初衷。而这样一家“被游戏耽误的音乐公司”,实际上也面临着挑战。拳头公司表示,初次在中国办全球赛,并没有前车之鉴,赛事运转的各个方面都承受着不小的压力。

  但是这样的尝试,对《英雄联盟》来说,对拳头来说,都是大有裨益的,“这将加速品牌全球化进程,助力品牌扩张发展。”

  体育跨界娱乐,会有怎样的未来?

  《英雄联盟》品牌团队告诉生态圈,在他们看来,跨界娱乐具备很强的意义:

  “英雄联盟发展到今天,已经不仅仅是一款游戏了,它的游戏文化非常丰富,很多时候,跨界融合都能够在展示游戏文化的同时,给大家带来一些很新奇的体验,比如这次音乐节,一方面是对英雄联盟音乐文化的具体展示,汇聚国内外知名音乐人,打造属于玩家的音乐狂欢节,而另一方面与年度最大的电竞赛事结合,双方彼此来碰撞更大的火花。”

  《英雄联盟》品牌团队告诉我们,整体来看,这也是英雄联盟IP发展过程中的一种尝试,未来在IP发展上,也会有更多的探索。

  另外,即便电竞已经得到了国际奥组委的“钦点”,但聚焦到单个游戏来说,游戏作为产品毕竟是有生命周期的。不少专家都表示,LOL目前已经渡过了巅峰期,正在走下坡路。对于Riot拳头公司而言,如何对LOL进行“保鲜”,也就成为了他们最为关心的问题之一。在这种情况下,电竞赛事可以帮助游戏保持热度,音乐会也是一种值得尝试的新方式。而在IP做大之后,不只有比赛与音乐会,电影、衍生品等等也是可以发展的方向。

  体育跨界娱乐,如今已不是罕有。摩登天空跨界运动领域,将美国瑜伽生活品牌Wanderlust带到中国来,打造运动X音乐的健身大趴体;今年6月在北京奥森公园举办的lululemon“心展中国”万人瑜伽+电音活动;今年8月,在香港红磡体育馆为退役电竞选手举办的音乐节+电竞元老赛,以及上面提到过的,NBA2KOL电竞嘉年华……

  也难怪,在活动的现场,被深深震撼的直播平台的同行纷纷表示:电竞与音乐都有着年轻的元素,而电竞跨界娱乐,是对彼此营销推广都大有益处的发展模式。

  

  不难看出,之于今天的时代,跨界不仅让电竞项目已尝到甜头,对传统体育赛事而言,跨界娱乐也已经成为一项值得尝试的营销手段,在大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的时代之后,现在或许是“会玩的鱼”吃掉其他鱼的时代。无论是对传统体育的转型,还是新晋项目的推广,或者行业间的互助互利,跨界营销都具备不容小觑的力量。

  (本文来源微信公众号:体育产业生态圈 作者:李亚丽)

责任编辑:张晓仡

免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

LED显示屏十大评选《慧聪LED》经典工程更多>>

+ 更多一周话题人物

[赵海天]深圳大学建筑与城市规划学院教授
据了解,目前有不少的舞台灯光企业正在研究如何跨界到商业照明领域,商业照明市场前景如何?[详细]
[凌子斌]锐丰股份总经理
慧聪音响灯光网采访了锐丰股份总经理凌子斌,邀请他就音响灯光行业并购以及资本运作等一系列热点话题一一作答[详细]
[刘云辉]采访明道灯光总经理
刘云辉认为,实行股份制让明道灯光飞速发展,中国舞台灯光正走向国际。[详细]
资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 周宝宁 深圳宝业恒实业 董事长
周宝宁
深圳宝业恒实业 董事长
2 罗安武 前沿科技 总经理
罗安武
前沿科技 总经理
3 陈玉兰 舒伯乐上海区 销售经理
陈玉兰
舒伯乐上海区 销售经理
4 张育铭 海天电子 销售总监
张育铭
海天电子 销售总监
5 刘幼海 上海先进半导体制造有限公司 总裁
刘幼海
上海先进半导体制造有限公司 总裁
6 津贺一宏 松下电器 社长(总裁)
津贺一宏
松下电器 社长(总裁)
8 马修阁 深圳市洲明科技股份有限公司 副总经理
马修阁
深圳市洲明科技股份有限公司 副总经理
8 眭世荣LED产业联合会 会长
眭世荣
LED产业联合会 会长
9 林肇基 欧司朗光电半导体亚洲公司 首席执行长
林肇基
欧司朗光电半导体亚洲公司 首席执行长
10 谢宜云深圳联腾科技有限公司 执行总裁
谢宜云
深圳联腾科技有限公司 执行总裁
收起