迷你K歌亭走红,会抢占传统KTV市场?

http://www.audio.hc360.com2017年08月07日10:28 来源:慧聪音响灯光网T|T

  近日,文化部下发《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》让人们再次把目光聚焦到迷你KTV身上,迷你K歌亭成了资本“新宠”,资本疯狂涌入这个不足2平米的亭子。艾媒咨询数据显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,较2016年增长92.7%,而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元,增长率达120.4%。迷你KTV瞅准了人们的碎片化时间,在拥挤的人群中开辟出一方“天地”,迷你KTV在不到一年的时间里,在全国投放量达三万台左右。

  迷你K歌厅大部分在电影院门口、商场、学校等人流较多的地方,他们盯的是用户闲散的碎片时间。比如在等电影开场前的半个小时,我可以去K歌厅高歌一曲。与传统KTV相比,电话亭KTV是基于互联网平台的快捷、简单、高品质的自助休闲娱乐方式,它利用人们逛街、等待的间隙,兼具唱歌、录歌、线上分享传播等多重功能,成为了“收割”消费者碎片化时间的神器,也被认为是轻娱乐时代来临的象征。在许多人眼里,“迷你KTV”会对传统KTV造成冲击,而实际上,这是一个伪命题。

  首先对于KTV来说,社交的属性是十分强烈的,而这正是迷你K歌厅的弱项,尽管它有部分的线上社交,但场景化体验尤为重要。人类社会是群居的,群居生活是需要社交的,在马斯洛需求层次理论中,社交需求属于较高层次的需求,传统的KTV能提供给一群人唱歌娱乐的空间,具备给他们社交的功能,这是迷你KTV无法替代的。其次,KTV所在的娱乐行业属于服务业范畴,传统的KTV能满足顾客到店后各种服务需求,迷你KTV则满足不了。迷你KTV只专注于唱歌本身,而忽视了KTV行业最基本的娱乐服务属性。最后就硬件来说,传统KTV不但有华美的装潢,给人审美的功能,而且不断更新的音响硬件,所达到的音响效果是迷你KTV无法达到的。

  迷你KTV是从日本流行开来,而传统KTV同样起源于日本。如果关注日本文化的发展变迁就可以发现:该国的社会群体追求快捷、便利,性格中也容易接受“宅”文化,这都是迷你KTV可以迅速发展的土壤,国人内敛的性格、喜欢聚会则与日本略有不同,因此,更强调私密性的传统KTV也容易被大家接受和习惯。迷你K歌厅的兴起无疑是一次创新,但它的定位是量贩KTV的一个补充,它无法代替量贩KTV。这也给我们一个启示,传统KTV有其固有的天然优势,这些要素也是满足顾客需求的根本所在,深化社交场景,提升服务水平,优化硬件设备,才能抓住顾客需求,做到长久发展。

责任编辑:钟秀婷

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