迷你KTV怎么在中国火起来的?

http://www.audio.hc360.com2017年03月23日10:05 来源:慧聪音响灯光网T|T

音响灯光

    慧聪音响灯光网报道   

  在2016年,一款号称迷你KTV的产品在市场上悄然出现,并且立刻受到了大众的追捧,也引起了众多相关行业人士的关注和竞相模仿。在2017年2月的广州音响展上,这款产品出现了井喷式的展出,众多厂商似乎把这款产品推向了一个高潮,让整个娱乐行业都发生了震动。

  2017年广州灯光音响展 迷你K火了

  这个看似新兴热闹的一个产品,实际上真正了解它的人并不多,也不清楚如何对其进行长期全面的运作,为了能帮助对该产品感兴趣的人找到一定的方向,慧聪音响灯光网经原作者同意,将推出《迷你KTV的现在与未来》专题,对迷你KTV进行全面介绍。今天推出第一篇,介绍迷你KTV在中国的“前世今生”。文章有点长,但全是干货,想了解迷你KTV的读者,记得收藏!

  一、迷你KTV的由来

  01.问世

  迷你KTV真正的起源是日本,众所周知,日本是卡拉OK的发源地,经过近50年来的发展,日本的KTV也达到了一个瓶颈,必然会寻找新的发展方式,所以,在2010年,该产品就已经问世。日本的这款产品也是处于一个玻璃房子中,与当前中国的各种产品很类似,虽然外观样子不如当前中国的产品这么有设计感,但是,其作用是基本相同的,只是功能的多少和实现方式与当前中国的产品有所区别。

  当前也有人号称在2007年就已经有了该产品的设想及其雏形,并进行了展示,但是,因为没有形成最终的产品而不能被当前的人们所承认,也是一种中国领先创新该产品的遗憾。

  02.引进中国后

  迷你KTV在日本所实现的主要功能是唱歌,并没有太多互联网的功能,按说应该由中国为KTV做点歌系统VOD商所发现和引进,但是,当前中国的VOD商已经是寥寥几家,在VOD产品的各种功能已经远远超越了日本,所以,根本不会考虑去日本考察这个产品并且向中国引进。

  最先发现日本这个产品的经营作用并将其引入中国的,应该是从事游戏行业的公司,因为,中国很多的街机游戏产品都从日本进行引进,而中国的游戏公司并没有自身太强的开发实力,包括最火热的捕鱼游戏也是来源于日本,只是在后期被中国的游戏公司进行了改造利用。

  能将迷你K引进并且作为一个产品广泛进行销售推广的是广州的艾美公司,也就是当前大家所看到咪哒miniK的生产厂商。该公司以前以经营游戏厅所使用的跳舞机为主要产品,也是从日本引进的技术和设备,艾美是花了2年的时间才终于将该产品打造成功,并申请了多项专利,可以说其确实花了不少的功夫。

  在艾美之前也有人做出过类似的产品,但是,最终在运营环节失败了,这里就不去提及。

  二、迷你K的定位

  01.名称释义

  当前这种产品的名称非常多,如:miniK、M-bar等等,很多都是在mini的前面冠以了自己产品的名称。

  miniK:

  mini是英文袖珍的、微型的概念,中国大陆由于引进了迷你裙,所以,对mini这个概念一点都不陌生,并且直接音译为迷你。在大众的意识中,迷你就是一个“小”的概念。

  K是karaoke的意思,karaoke是日本语,中国音译成卡拉OK,而如果仅凭K这个字母,也可以理解为是KTV的意思。

  M-bar:

  M可以理解为是mini的首字头,也可以理解为英文music,意为音乐的意思。

  bar是英文酒吧间的意思,也是因为这个产品类似一个小房间吧,但是与一些名词定义的前缀相配合使用时,就定位了这个房间的性质。

  还有人将这款产品称之为胶囊KTV的,这种定义不是很形象,也显得很寒酸,胶囊的概念是用来形容小的住宿空间,也算比较贴切,因为胶囊一般都是横向摆放,但是,这款产品主要是竖向摆放,所以,不像胶囊。

  有人沿用电话亭的概念,把它称之为K歌亭,也算合适,但是,太土了,不上档次,也不如其它名称那么洋气,并且在功能上也对这款产品做了一定的局限。

  无论如何,大家都在起名字时想表达一个意思,这个产品是与音乐有关的产品,并且与演唱卡拉OK有关系。实际上从比较形象和科学的含义上看,称之为迷你KTV还是比较科学的。当前的大众都了解KTV的经营性质,也都明白迷你的概念,完全可以对该产品与真正的KTV场所进行比较性地理解,所以,把迷你和KTV结合起来,将会让消费者更加清晰该产品的性质和作用,也能引起消费的冲动。

  02.迷你K的功能

  当前该产品针对消费者主要实现的是如下四大功能:

  (1)演唱唱歌

  如果这款产品自身定义为一种迷你KTV,已经说明了它具备KTV的某些特性,而KTV的基本特性就是演唱卡拉OK歌曲。

  (2)唱歌评分

  在KTV中实现唱歌评分已经不是什么新鲜事情,但是并没有形成一种全国联网的作用,也没有品牌的力量来对此进行拉动,而在互联网音乐APP上,这种应用一直都受到追捧,所以,在这款产品设计中,已经有生产厂家将这个功能利用了起来,并且为今后的互联网应用做好了准备。

  (3)演唱录音

  在消费者演唱的同时,对其演唱的歌曲进行录音,这个在KTV中也早就得到了应用,但是,KTV嘈杂的环境,也没有让很多客人提起录音的兴致,大部分人仅仅是唱唱歌而已。在这款产品中,录音作为了一种标配的功能,也打造了可以安静录音的环境,让消费者有种进到录音棚中的感觉。

  (4)录音分享

  在KTV中演唱歌曲后,基本上都可以进行同一些互联网的工具进行分享,当这款产品继承了KTV点歌系统的功能时,也将该功能发挥了出来,更能让消费者喜欢。

  以上可以看出,这款产品的基本功能都是在KTV里能实现的,所以,从功能上称之为一种迷你KTV是恰到其处的。

  03.迷你KTV的投放去向

  这款产品要想盈利就必须去拼人头费,人越多的地方才会有好的效益,如果看似高大上的地方,却没有多少人流就达不到投资效果,所以,该款产品的投放原则就是人流多的地方,还必须是年轻人多的地方。

  投放场所包括游戏厅、电影院、商场超市、交通枢纽、高等院校、大型企业、街道社区。经过粗略统计,仅上述七种场地的数量将达到40万家,而每种场地都可以摆放多台设备,起码可以容纳100万台这种产品。

  我们不需要太强调这款产品在某些地区的特殊价值,毕竟会有不同的租金代价,但是,当这款产品被市场认可,有大量需求时,也许会有更多的地方会被放置,就好比需要买一瓶矿泉水的时候,到处都会看到销售点,而未来也希望当有人想唱歌的时候,到处都有这种开放式的迷你KTV。

  04.迷你KTV的经营定性

  任何一个经营的产品,都必须赋予其一种经营的性质,否则,无法对其进行各种行政方面和其它方面的管理。

  该产品早期是比较好定位的,由于其摆放在游戏厅内,完全可以将其定位成一种音乐游戏产品,由游戏厅进行管理,而正规游戏厅的开设都会具备完整的工商注册手续,也会经过消防部门的标准验收。

  如果该产品摆在KTV的大厅中,作为一种更加适合客人自助录音的产品,完全可以作为KTV的配套设施,也能得到行政部分的各种审批和监管。

  当前迷你KTV在扩大了摆放的范围后,使得被监管的主体变得模糊了,因此引起了文化主管部门的重视,如果这种产品属于游戏产品,必然要放置到游戏厅中去,如果属于文化娱乐产品也要放回到KTV等娱乐场所中去,这些都是文化主管部门管辖的范围。但是,要是这种产品摆放在商场中去,就需要探讨如何进行监管,因为,再迷你的产品里面也主要是在运作文化的内容,国家对这方面的监管还是有要求的。

  到目前为止,迷你KTV的定性还没有解决,虽然国家支持使用各种方式来做文化的发展,但是,不能在脱离了国家政策监管的方式下发展。当前对迷你KTV的运营最好要提前去各地的文化主管部门去备案,以免出现行政监管方面的问题,如果涉及到治安与消防的问题,这款产品的野蛮生长也会被很快扼制。(本文经原作者同意后,由慧聪网改编,转载请注明来源。)

责任编辑:苏桂霞

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