欧美专业音响品牌 为何纷纷转战中国娱乐市场?

http://www.audio.hc360.com2017年01月06日14:26 来源:慧聪音响灯光网作者:苏子T|T

音响灯光

     慧聪音响灯光网报道   

  专业音响领域有一个有趣的现象,当很多国内品牌起“洋名”、寻求“洋化”时,进入中国专业音响市场多年的外国品牌却逐渐在寻求“汉化”。国内品牌寻求“洋化”情有可原,毕竟中国专业音响一开始都是从模仿国外品牌起家的;而对于众多国外品牌来说,进入中国多年后,则绞尽脑汁要走出一条“具有中国特色”的发展道路,入乡随俗的背后,其实是本土化战略的攻城略地。

  中国娱乐KTV成为市场香饽饽

  虽然国外专业音响品牌从改革开放起就进入中国,但是往往更多集中在演出类和政府工程项目上,近几年来却出现一个有趣的现象,就是一直给人“高大上”印象的欧美专业音响,突然开始接地气、走平民化路线了,纷纷转战中国的娱乐市场。以下面几个进入中国市场的欧美专业音响品牌为例:

  JBL

  在KTV娱乐领域,哈曼集团主要的品牌布局是JBL。自2009年哈曼专业音视系统事业部在深圳建立第一个中国研发中心以来,就立足本地,潜心挖掘中国市场。过去 JBL 为人所熟知的领域是在体育场馆、流动演出、影院剧场或录音室,但是美国人眼光长远啊,早几年JBL把研发引进了中国,整个KTV市场是从研发到生产一条线都是在中国完成,因此这些产品更具有竞争力,更适合中国用户。通过这几年,JBL音响从零发展到KTV市场占有率靠前。

1

   PEAVEY

  作为最早进入中国的国外专业音响品牌之一,PEAVEY的产品在中国专业演出市场占据了不错的市场份额。但是进入中国娱乐市场则相对较晚,直到2015年,才推出了针对KTV市场的娱乐专业音响-CK系列。虽然起步晚,但是PEAVEY定下的目标是娱乐音响销售总冠军,今年重金打造的百威PEAVEY娱乐体验中心也正式落成,开拓市场的动作和野心都很大。

1

 

   EV

  在2016年的广州灯光音响展上,太平宝迪搭建了一个由EV产品组成的KTV娱乐解决方案体验馆,小编也去到现场,当时观众如流啊。太平宝迪的市场经理还透露,十分看好中国的娱乐市场,特别是华南地区,中国娱乐场所为了提升消费者体验,很注重品牌化,因此高端扩声产品也迎来了一个好机会。目前EV娱乐KTV产品已经在全国高端娱乐KTV会所全面开花了。

1

  Martin Audio

  玛田音响今年专门针对中国娱乐KTV市场开发了一款全新的娱乐产品——X系列,也正式宣告了自己要进入中国高端KTV市场。其实早在2年前,玛田音响的中国总代理商汇丰音响,就跟玛田提出要生产一款KTV产品,但由于性价比不高,就未能投入生产营销。直到今年,玛田音响新任CEO Dom Harter才为玛田音响突破了在中国KTV市场的瓶颈,利用具有丰富的资源和与中国工厂合作的经验,确保产品质量,同时能为客户提供性价比高的产品。

1

  当国外专业品牌中国化 才真的是狼来了?

  在这些欧美专业音响品牌还没进入中国的KTV市场以前,中国的中高端KTV音响市场主要是被日本BMB以及国内几个国产品牌垄断,但是这几年传统的演出、政府工程萎缩了很多,令欧美品牌也不得不寻找新市场,独有亚洲特色的量贩KTV娱乐市场就成为了他们眼中可以分得一杯羹的大蛋糕。

  虽然大家都在说KTV市场也开始萎缩不好做了,但是中国毕竟地域辽阔,KTV从全国一线大城市至乡村小镇都遍地开花、数量众多,死掉一批KTV,立马又有新的KTV开张营业,这不是其他细分市场能够比得上的。再加上KTV这两年恰好处于转型升级、设备更新换代的风口上,因此KTV市场依然是目前演艺设备行业最大的市场之一。

  

  欧美品牌原来根本就没有娱乐产品线,但是凭借自身多年积累的技术实力、品牌影响力以及渠道开拓能力,重新研发生产娱乐产品、再去占领中国市场并不是太困难的事情,再加上中国娱乐消费高端化的发展趋势,对于拥有技术优势的欧美品牌来说,现在就是重拳出击、进入中国中高端娱乐市场的好时机。

  就像从肯德基购买一份油条、香菇鸡肉粥的中国式早餐,已经成为了中国年轻人很平常的一种消费习惯,外国企业在进行全球化经济活动时,实行本土化战略越来越被置于重要位置。

  可以预见的是,中国KTV领域也会出现越来越多国外品牌的身影,当国外品牌摸透了中国市场,并且及时推出高品质的性价比产品,这才是最可怕的。未来几年的中国中高端娱乐市场,竞争会越来越激烈,将逐渐形成国内外品牌多足鼎立的竞争格局,也很难再出现前些年一家品牌独大的局面了。

    本文为慧聪音响灯光网原创,作者为苏子,转载请注明出处和作者。

责任编辑:黄雁

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

LED显示屏十大评选《慧聪LED》经典工程更多>>

慧聪市场

一周话题人物 [人物关注排行榜]

[赵海天]深圳大学建筑与城市规划学院教授
据了解,目前有不少的舞台灯光企业正在研究如何跨界到商业照明领域,商业照明市场前景如何?[详细]
[凌子斌]锐丰股份总经理
慧聪音响灯光网采访了锐丰股份总经理凌子斌,邀请他就音响灯光行业并购以及资本运作等一系列热点话题一一作答[详细]
[刘云辉]采访明道灯光总经理
刘云辉认为,实行股份制让明道灯光飞速发展,中国舞台灯光正走向国际。[详细]
资讯中心 产业研报 企业中心 人物中心 产品微门户

企业媒体关注榜

话题人物排行榜

1 周宝宁 深圳宝业恒实业 董事长
周宝宁
深圳宝业恒实业 董事长
2 罗安武 前沿科技 总经理
罗安武
前沿科技 总经理
3 陈玉兰 舒伯乐上海区 销售经理
陈玉兰
舒伯乐上海区 销售经理
4 张育铭 海天电子 销售总监
张育铭
海天电子 销售总监
5 刘幼海 上海先进半导体制造有限公司 总裁
刘幼海
上海先进半导体制造有限公司 总裁
6 津贺一宏 松下电器 社长(总裁)
津贺一宏
松下电器 社长(总裁)
8 马修阁 深圳市洲明科技股份有限公司 副总经理
马修阁
深圳市洲明科技股份有限公司 副总经理
8 眭世荣LED产业联合会 会长
眭世荣
LED产业联合会 会长
9 林肇基 欧司朗光电半导体亚洲公司 首席执行长
林肇基
欧司朗光电半导体亚洲公司 首席执行长
10 谢宜云深圳联腾科技有限公司 执行总裁
谢宜云
深圳联腾科技有限公司 执行总裁
收起