影吧影K市场冰火两重天 揭秘版权背后的利益纠葛

http://www.audio.hc360.com2016年06月02日15:15 来源:慧聪音响灯光网作者:黄雁T|T

音响灯光

    慧聪音响灯光网报道   

  慧聪音响灯光网隆重推出特别策划——《影吧影K来势汹汹 慧聪带你看市场》,邀请行业专家学者、设备供应商、一线投资者畅谈影吧影K发展形势,带您全面走进这两年最热的娱乐细分市场。

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  影吧影K这个词语似乎是一夜之间火了起来,2016年更是迎来井喷式增长,影吧影K市场像一把熊熊烈火点燃了不少音响灯光企业的热情,对于一些挣扎在生死线边缘的厂家而言更是一颗回魂丹,很多音响灯光厂家纷纷进驻影吧影K市场,不可否认的是,影吧影K市场的火热激活了一个产业链的升级,但是依然不可避免地带来了一些诟病,譬如播放版权市场的不规范使整个产业一直处于模棱两可的灰色地带,而获取正版播映权又是一个任重道远的事情。

    海媚娱乐在2012年广州展首创展出“K歌影院”,并且目前已经跻身于国内前三大VOD开发厂家,海媚娱乐董事长林谋兰在接受慧聪音响灯光网记者的采访中就目前市场情况,为我们解析了影吧影K市场火热的原因以及当前面临的冰点,版权是影吧影K绕不开的问题,现在就让我们一起拨开云雾看看版权背后错综复杂的利益链。

海媚董事长林谋兰

海媚董事长林谋兰

  影吧影K市场为什么火?

  弥补电影长尾市场 带动产业链升级发展

  传统的观影模式是走进电影院,而影吧影K这一新兴模式无疑成为了人们另一选择,为什么这种私密性更强的多元娱乐方式会受得人们青睐呢?

  先来看组数据,2015年全国院线上映影片358部,其中国产片278部,引进片80部,在过去的一年里,几乎平均每一小时就会增加一块新的银幕,银幕总数量的增长已成为推动中国电影票房增长的的关键因素,中国内地院线有望在三到五年内超越北美,成为全球第一大电影市场。电影市场欣欣向荣,但是其实我国每年拍摄600到800部电影,院线上映的却不到一半,其中有大半电影没有发行渠道,从而沦为电视台的盗版,影吧影K的出现就为无法在院线上映的电影提供了播放通道。此外,电影院每年只能排片几百部电影,但是在院线排不上的国产片与正规审核过的国外引进电影新片,一年合算下来至少也有1000多部的电影没有很好的发行放映渠道,由此可见影院放映才达到电影发行的四分之一。林谋兰说道:“去电影院线看电影是需求,看院线没有的电影也是市场需求,补看院线大片更是上班族的刚性需求。”

  电影市场空间巨大,人们的观影需求也是与日俱增,但很多上班族没有时间去电影院,这就导致电影下线后人们只能通过手机或电视、电脑观看,其获得的观影体验无疑是大打折扣的,林谋兰感慨道,“用户在电视机体验电影只有内容,体验度不高,电影的大屏幕或巨幕视听以及现场感很重要,只有身临其境,才能获取完美的视听看体验感觉。”影吧影K在电影的播映时间和内容更加自主,其提供的服务也更能满足当下消费者的多元需求。虽然电影院的优势是提供时下最新的电影,震撼的音响,超大的屏幕,从视听体验感觉而言是最好的,但是电影院只是从进去到出来的这一过程中完全没有好的服务。“而量贩KTV就不一样,它可以举行主题party和化妆party,通过社交娱乐从而为生活减压,给枯燥的生活增添色彩。”

  影吧影K的出现不仅可以弥补电影下映的缺憾,内容的选择更加丰富,而且它带给受众的体验感觉也是升级的。影吧影K的滋生繁衍更是看准了电影市场不能为受众主动提供观影服务的机会,弥补了电影市场眷顾不到的大后方,攻占了传统电影院长尾市场。

  现在的影院正在探索多元化发展,“K歌影院”正是其跨界的一大产物,“KTV在娱乐时段的黄金时间只有3、4个小时,白天的空置率很大,这就造成了KTV的过剩问题,那么好的环境和音响,有大屏还有好的服务,却造成了资源的极大浪费,KTV和电影的消费群体有很大的叠加部分,K影互动可以把投资利益最大化,并且在很大程度上还可以激活产业链的发展,带动音响灯光、VOD系统设备的升级。”林谋兰坦言。‘K歌影院’区别于传统的KTV和私人影吧,它是将观影唱歌有效结合的新的娱乐方式,对于音响灯光的设备要求也有所不同,新业态的出现必然带动整个相关娱乐设备的创新升级,从而满足受众更加多元化个性化的要求,也为文化娱乐业的运营管理者提出了新型服务的好命题,为经营创新产业升级创造条件。

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K歌影院是传统电影院跨界的一大产物

  利益链环环相扣 放映许可通道层层受阻

  影吧影K市场如何打破冰点?

  影吧影K以迅雷不及掩耳之势进入市场,带动了一系列周边设备的发展,目前来看发展势头强劲,但版权及放映权许可问题可能直接会如一瓢冷水将这把烈火浇灭。无商业授权的播放分发体系使得影吧影K难以大肆扩大规模,无法与院线同步播放也会使播映大片相当滞后,当前的影吧在经营牌照上属于一种非常尴尬的地位,有不少是没有工商执照的“黑身份”,行业内的管理规范和标准亟需建立。

  首先,让我们明晰一下电影版权的概念,经营性电影版权分为发行权、放映权、信息网络传播权和复制权、出租权等。而放映权许可资质目前电影发行的体制只有院线和流动电影放映两种,只有他们才有新闻出版广电总局的正规许可资格。信息网络传播权(如爱奇艺)拥有以互联网为平台的网络传播视听许可,但不能作为底下院线放映的等同权限。另外,还包括复制权、出租权,如发行蓝光碟片、硬盘数字复制、硬盘播放机等都有严格的版权使用范围许可。

  电影发行放映许可都是新闻出版广电总局控制的,网络视听许可证也是广电总局发的,这是一种近似垄断的产业,像体系内的中影等都是利益既得者,他们是发布者、制定规则者以及管理者。而就目前而言,影吧影K没有授权通道获得正规电影经营性放映权许可,属于当前电影产业发展的法规空白区或试验区。当前,相对正规出现的属于二级数字影院市场,电影局有批准的试点在尝试,主要是鼓励国产影片的放映市场开发。此外,影K若要在8天内同步院线片,其放映设备必须被指定,而这些设备多则一套28万,对于KTV行业从业者根本无法接受。而影院同步更是高达几百万起,投资的不匹配等障碍使影吧影K的健康发展举步维艰。”对于影吧影K的发展阻碍,林谋兰有自己独到的见解。

  影吧影K的发展受阻与其背后强大的利益链条抹不开关系,整个产业利益链连接着片方权利方、发行方和院线方,片方版权方靠版权收入还有植入广告获益,发行方垄断了片源以及采购设备,如捆绑着投影机、音响。发行方本来要从票房利益去提取,但是现在是设备与内容相互捆绑。

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  林谋兰谈道:“院线是电影终端,其投资主要靠票房分成,收入比也相当有限,有人调侃一些院线有个公开的秘密,‘开影院的靠偷票房’,略显夸张地说明了问题所在,其实爆米花才是挣钱的地方,票房分成收入相当有限。虽然影院的人工运营成本很低,但是指定硬件投资及商务区房租成本也是挺高的。电影的传统业态形成了电影的传统利益链,现在全国开到31000多个大屏其实还是不够的,我们这个行业在这里面怎么定位?

  首先,合法合规是必须的,院线是一个利益链,电影是被垄断的,打不破利益链,发行通道受阻。产业发展规划希望电影有一个好的发展,或鼓励文化关怀下乡或进社区,一些公司已经开始正式试点,网尚文化开了国产电影试点先河,接着有七大牌照背景的上市公司百视通正式开始试点入市,数电星传尚幕也同时入市试行。我们去年底开始跟百事通率先合作,目前而言,百视通是最规范的版权获取者及拥有二级院线试点发行的公司。

  其次,发行片方要被认同,一个是发行渠道要保证片方的收益,以及保证通路渠道的可控,以前的录像厅播黄色内容后来就被取缔了,发行放映机要能控制播放,按照国际公认的标准去加解密,确保片方发行方的利益得到保障。

  第三,K歌影院装备必须符合HIFI级的影音体验需求,互动体验还必须胜过传统院线,才能确保用户最美体验,因此我们也注重多屏互动巨幕的开发应用。”

  一半是海水,一半是火焰,影吧影K市场发展地如火如荼之时,绕不开的是利益链环环相扣的恩怨纠葛,每一个利益方都试图分得一杯羹,使影吧影K这个版权本身规范不明晰的产业左右碰壁。盗版或者打版权的擦边球显然都是没有未来的,影吧影K的版权获取、放映许可目前依然是在夹缝中求生存,如何打破冰点,相关市场的划定规范是当下亟需解决的问题。而这个市场要充分激活也需要大鳄参与,比如电影工业的发行方,院线公司等介入市场,让影吧影K、K歌影院真正获得正规版权与放映许可的授予。

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责任编辑:黄雁

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