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金融危机下的电子乐器 转型亦或继续奔跑

2009/4/24/16:52 来源:乐器中国

    【慧聪音响灯光网】2009年的春天,人们依旧在和煦的春风中体味着来自大洋彼岸阵阵经济寒意。对于我国的电子乐器制造行业而言,在面对出口受阻与利润缩水的现实境遇中,在维系企业资金链不被扯断的前提下,要在经济恶劣的环境中继续谋求生存与发展,我们必须调整的不仅仅是产品的价格和架构。在国家拉动内需的政策出台后,对于制造商和经销商而言,如何站在看似日渐饱和的市场状态下重新反思我们的行销行为,面对开阔的内需市场,如何为大众娱乐,在出口狂奔的路途上静下心来,重新审视我们的未来发展更显得意味深长。

    欧美市场看紧荷包电子乐器低价热销海外

    2009年初,据中国乐器协会报道的行业数据显示,在2008年21大类出口乐器中,电子键盘乐器、电声乐器分别以2.88亿美元、2.87亿美元,占到我国乐器出口额排名的最前列。电子乐器、小件乐器和乐器零配件等乐器出口的快速增长,反映出我国乐器出口产品结构正在发生着重要变化。与国内以钢琴和弦乐为主流的市场多有不同的是,电吉他、电贝司、数码钢琴、电鼓在国外都是热销产品,学习此类乐器产品的人群也是最多,其次才是钢琴和小提琴学习人群。未来的电子乐器消费市场将会出现较大幅度的增长,其现实因素是国际电子乐器科技技术的飞速发展。由于电子乐器科技新功能的出现,使乐器功能的外延不断丰富与拓展,为电子乐器注入了生机与活力。目前,国外高端电子乐器的市价相对国产电子乐器差距还是很大,国内电子乐器在海外市场的热销,主要因素还是价格问题,在市场经济回暖后,这种优势能保持多久尚无定论。

    记者从国内相关的电子乐器公司了解到,2008年年底电子乐器的销售额出现了不同程度的下降现象,但产品的销售量有可能维持在正常或上升的状态。低价产品受到市场青睐,反映出受众消费概念上的理性回归。在金融危机的影响下,直接导致消费者在心理上采取更加谨慎的态度进行乐器选购,客户更加注重选择自己需要的乐器产品。2008年底,金融危机使南方不少服装、玩具制造企业倒闭,部分外企转向一些运营成本较低的东南亚国家继续生产。在当前市场状态下,为保证企业资金链不会断裂,不少乐器企业采用低价出口,薄利多销的策略应对金融危机。为了保住产品海外市场的份额,同东南亚一些乐器制造商共同竞争海外市场,选择薄利多销也是在市场艰难的状况下的无奈之举。选择OEM代工也是学习海外先进技术与管理模式,不断强壮自身的一个过渡阶段。深圳宇音电子乐器公司总经理刘永梅告诉记者,目前公司的出口依旧占到生产总量的80%左右,产品主要面向欧美市场,流通渠道则是通过连锁超市,以及电子乐器配套销售的模式完成产品的市场流通。

    可以说,外销订单的缩水是所有乐器商家不愿看到的情景。美得理电子(深圳)有限公司总经理徐俊认为,面对市场冲击的自信心来自企业的核心技术和独立自主品牌,只有如此,厂家才能拥有市场营销的话语权。2009年,过程比结果更重要。目前,得理电子集团旗下有两个电子乐器配套加工厂,徐俊说美得理电子乐器的健康发展,同时会救活两个配套厂,如果两家配套电子企业出现问题,得理电子集团的产品供应链也将收到影响。如何与下线的制造商、经销商同舟共济是当前乐器企业最关键的问题。

    电子乐器出口受阻内需拉动胜算几何

    目前,随着国家4万亿刺激内需政策的出台,面对电子乐器出口放缓,不少商家意在内销市场有所作为,但不同商家对于拉动内需能否刺激电子乐器消费所持观点不尽相同。

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