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娱乐场所成为2005年六大最成功的市场资源之一
2006年5月18日 10:2  来源:新浪网
    2005年被企业利用得最成功、传播效果最大的市场传播资源

  上榜资源:凤凰卫视节目冠名、超级女声、互联网“点对点”(P2P)病毒式营销、楼宇电视广告奥运、娱乐场所

6大成功之一

  娱乐场所:营销的黄金口岸

  相信广告主们都在寻找这样一个受众群体:他们有稳定的收入和较强的购买力,愿意接受新的产品。当然,还有最重要的一点,那就是他们必须和自己的产品“对胃口”。而这样特征鲜明的人群并不是大众媒体网罗的目标,却往往在一些特殊场合聚集,比如酒吧、KTV这样的娱乐场所。

  北京三里屯,一条形成已久的酒吧街,在北京远近闻名。每当暮色降临,无数衣着光鲜的年轻人便开始三五成群地出没于此地。据统计,这条全长仅400米的酒吧街的高峰期人流量每小时超过4万人,车流量每小时达8000辆。更值得一提的是,酒吧的消费人群往往具有较强的购买力,而对新事物新产品的接受能力也相当高,这正与多数广告主所希望的目标受众“不谋而合”。而在钱柜、麦乐迪这样的KTV连锁店里,情况也是如此。

  高人流量和上人群的高含金量,使得此类娱乐场所成为营销的黄金口岸。目前,酒类饮料、演唱会、数码类产品和汽车等广告已经开始在这里“扎堆”。

  在实力传播集团突破传播中国区CEO郑香霖看来,娱乐场所的优势不仅仅在于高消费人群的聚集,还在于在这些场合投放广告比传统媒体更灵活,几乎不用考虑时间、版面的限制,可以贯穿客人一进门到最后结账离开这整个的消费过程。比如在北京钱柜KTV电脑K歌排行榜上就有TOM.COM玩乐吧的LOGO,大堂里也放上了TOM.COM玩乐吧的广告和明信片,顾客还可以得到TOM.COM玩乐吧赠送的最新网络流行歌曲CD,而在TOM.COM玩乐吧下载铃声和音乐的消费者,则有机会得到钱柜的免费唱券。事实上,广告也已经成为此类KTV场所日常收入的一个重要部分。

  现在,酒吧和KTV作为营销阵地已经受到越来越多的广告主的重视,在钱柜投放广告的商家已经排起了队,三里屯酒吧街的路牌广告价格也一路飚升,大家都已经打起了娱乐场所这个营销黄金口岸的主意。

 

 
 [热门关键词]:KTV VOD 娱乐  发表评论    【推荐】 【打印】 【论坛

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