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06年央视广告招标视频工程(图)
 
慧聪网   2006年3月14日17时29分   信息来源:飞立洋    

    央视招标:卖的不是广告而是品牌2005年9月28日,中央电视台2006年黄金资源广告招标说明会(广州站)在广州花园酒店召开,来自全国的知名企业和广告公司代表约300人参加了说明会。中央电视台广告部主任夏洪波对2006年黄金资源广告招标政策进行了说明。2006年黄金资源广告招标方案的总体思路是:面向市场,充分依托中央电视台的品牌资源,给予招标客户实实在在的回报,真正实现黄金资源与黄金客户的对接,建立媒体与企业、广告公司三者同赢的合作机制。夏洪波主任表示,本次黄金资源招标有三个目标:一是招标总额超过上年的52.4815亿元;二是把招标的数字变成价值,既把招标数额变成中央电视台实实在在的收入,也给予中标客户实实在在的回报;三是通过招标资源的设计,实现中央电视台广告资源的合理配置。

06年央视广告招标视频工程

06年央视广告招标视频工程

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    ——2006年是活动大年,德国第十八届世界杯、卡塔尔多哈第十五届亚运会、意大利都灵第二十届冬奥委会、第十二届全国青年歌手电视大奖赛等等。以往这些资源央视都是通过单项的小招标来销售,这次则把一些重大活动冠名项目纳入到年度的大招标项目中,将黄金段位的概念延伸为黄金资源。这一转变,除了进一步适应市场发展的需要之外,更集中体现了中央电视台整体实力和资源优势。另外,央视今年引入黄金资源广告招标,也是为2008年北京奥运会的日益临近,及今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。在会场外,央视开宗明义地打出了新的广告语——“相信品牌的力量”。

    中央电视台副总编辑袁正明在致词中提到:“中央电视台‘品牌化’发展战略是新的起点,新的征程。从‘三化’战略升级到‘频道品牌化’战略,使得各种综合改革举措稳步推进。目前,‘品牌化’战略成效明显,9月11-17日这一周,中央电视台总体收视份额已经达到了38%。2006年,中央电视台在节目方面将有更大的举措,将从机制、创新、直播、独家等四个方面,加强节目制作能力。”

    ——CTR媒介研究总监袁方在年初就曾预言:“频道品牌化战略改革后,在收视份额和收入两个考核指标的督促下,央视各节目中心、栏目组必将努力做出精品节目。从各个节目中心、栏目组的发展劲头看来,今年下半年,中央电视台的收视份额有望达到37%。”这一数字也保证了央视这一平台能够利用其强大的品牌资源,帮助国内企业走向国际,同时帮助国际品牌在中国真正落地。

    飞立洋公司提供中央电视台2006年黄金资源广告招标说明会(广州站)现场视频设备。

 

 
 
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