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上海国际音响影视展会潜力可观
 
慧聪网   2005年4月21日16时30分   信息来源:中国电子报    

  第13届上海国际音响影视展览会(SIAV2005)于4月18日在上海展览中心落下帷幕。尽管今年国内音响行业发展不景气,会展没有前几年火爆,但是展会百余家国内外视听影音厂商仍不惜重金,纷纷拿出“看家”本领搭台亮相,力求制造市场亮点,打破音响行业“冷清”局面。记者走马观花两天,透过现象看出不少“门道”:上海音响展虽然受大环境影响,难现当年热闹场景,但也蕴含着可持续发展良机。

  与时俱进:全面打造家庭娱乐平台

  在本届上海音响展前期的造势推广中,已经明确将展会主题确定为“全面打造家庭娱乐平台”。在展会现场,记者也感受到了扑面而来的消费电子产业快速发展、产品相互融合的时代大潮。

  按照不同家庭对娱乐方式的需求,SIAV2005把展览会分为数字电视、音响影视、多媒体投影、影音娱乐产品、音像制品、电视游戏六大展区,以丰富多彩的主题和令人眼花缭乱的产品和技术向观众展示数字化家庭娱乐平台的无穷魅力。

  SIAV2005设立了国内第一个家用投影机专区,富可视、爱普生、明基、奥图码、丽讯等国际知名投影机厂商角逐现场,共同比拼;在数字电视专区,新科、先锋、LG、飞利浦、江奎集团等展商一展大屏幕电视的风采;今典集团的EVD影院放映,用高清数字技术完全改变了原有传统的放映模式;台湾前瞻光储存研发联盟的高清FVD影碟机应用存储技术,实现了完美的高清画质。

  Hi-Fi演示会作为上海音响展多年的传统强项,今年仍然有众多国内外知名品牌登台亮相,雅骏、丹拿、麦景图、安桥、马兰士、铁三角、雅马哈、天朗、第一、B&W森海塞尔、AAD、金榜、达尼、猛、德州仪器、马克丹尼、格瑞、新德克、M&K、Sim Audio、金琅、山灵、声雅、朱利达、斯巴克、隆宇等纷纷前来捧场。

  展会期间举办的数字音视频技术论坛会(DAV-forum),特邀多名中外企业的著名技术专家演讲国际最前沿数字音视频技术及应用开发方案,研讨技术创新产业升级之计,构建交流合作平台。

  亮点凸显:投影机成家庭娱乐新宠

  本届上海音响展特别设立了国内家用投影机专区,富可视、爱普生、明基、奥图码、丽讯等共12家国际主流厂商带来各自最新产品,令与会观众大饱眼福。

  在会场,记者看到投影专区深受参观者的喜爱。很多观众围在展台前仔细端详这些精巧时尚的投影机,一些“痴情”的观众甚至端坐在参展商特意准备的座位上看起了“大片”,流连忘返。专门从杭州赶来看展览的王先生说,原来只是在商务交流和教育培训时见到这种产品,从来没想到家庭娱乐也可以采用多媒体技术,这使他对多媒体技术的家庭普及化有了一种全新的理解。

  奥图码中国有限公司是此次投影机专区最大的参展商,该公司影像技术负责人林宗毅告诉记者,多媒体技术深入老百姓的生活是今后中国家庭娱乐发展的大趋势,它十分小巧,使用方便,可以带给人们全新的生活享受,还可直接在客厅、书房、卧室等环境使用。您只要拉上窗帘就可以在自己家里的墙壁上看到50英寸、80英寸乃至100英寸的大画面,无需建造专业的视听室,在家里不买背投就可以拥有犹如进入电影院一样获得身临其境的视觉感受。此外,多媒体投影机还可以连接PC电脑和游戏机,满足很多玩家在大画面上现场感的要求。

  目前投放国内市场的投影机售价在1万元到28万元之间不等,这些高价位产品要进入寻常百姓家还有很长的路要走。富可视(中国)有限公司的业务经理针对此分析认为,随着制造成本的大幅降低,未来两年万元级的投影机将更为普遍,满足普通消费者的需求。

  美中不足:展商观众“缩水”

  由中国电子音响工业协会主办的上海国际音响影视展览会,历经13年的发展,已成为国内最大和最具权威性的音响影视展览会之一。但记者在本届展会现场也注意到一些令人遗憾的现象,参观人数与记者的预计相差很远。虽然组委会专门请来大学生音乐团现场造势,并增加音响常识普及内容,向参观者推广普及音乐知识;参展商也全力精心装点自己的门面,为展会营造隆重热烈的气氛。但现场前来参观的音响爱好者与往届相比“缩水”了很多,平均每个展台前驻足观看的参观者不足50人,这与几年前人们摩肩接踵的盛况产生了较大反差。

  一位上海籍的参展商张先生谈到对于本届展览会的印象时说,2000年的时候,前来参加音响展都要花钱买票,现在组委会就是赠票也很少有人光顾。今年前来参展的摊位与往年相比也大幅“缩水”,像尊宝、天龙、CAV、KAM等知名大品牌都没有来,如果组委会没有好的措施“救市”,估计再有二三年,上海展将很难再办下去了。对此,张先生分析说:“这可能有两方面的原因,一是这些知名品牌通过前些年的参展推广,已有了较高的知名度,不愿意再花几十万元投入布展;二是目前整个音响行业不景气,这些知名音响企业出于营销战略的考虑,把参展的费用投入到务实的市场销售上去。”

  深圳某参展经销商刘先生表示,上海音响展办到今天,其展览会的味道越来越少了,也失去了很多特色。此外,可能是出于费用的问题,展会宣传推广工作做得不够到位,专业观众没得到很好的组织,上海市民对此也没有给予特别的关注,这是导致整个展会期间人数不多的一个原因。

  谋求未来:突出细节精心筹划

  上海国际音响展今后该怎样发展,一些参展商给出很好的建议。广东某经销商王先生说,上海地处中国华东地区的黄金位置,办好一次展会,其意义对于推动整个华东地区的音响业的市场有不可估量的作用。音响展应办成经销商和厂商的碰头会,让更多的经销商前来看货订货,让更多的音响爱好者和发烧友通过展会了解最新的业界动态。

  至于今后办展的时间,一位经销商也提出建议:应该在音响的旺季到来之前举办,比如可以考虑将展会放在每年的七、八月份举办,这是音响行业传统的市场旺季启动期。大多数企业都会选择这个时期集中发布新产品信息,经销商也多在这段时间采购产品。所以,调整展会时间可能会招来更多的经销商与厂商在展会上进行碰头见面,以便于他们看货和订货,更好地开展“金九银十”的销售工作。

  对于年轻人前来看展的人数少,一位曾从IT业转行做音响的经销商王先生给出一个好办法。他认为,做好网络同期宣传推广工作很重要,一些国际知名的IT展会都开辟了网民的交流专区,观众可以在展会之前上网了解更多的内容。

  但不管怎样,上海音响展在国内音响行业的地位还是相当重要,它的影响力在国内还没有一个展会可以替代。一些业内人士对此提出分析:上海音响国际展览会完全可以见证中国音响的发展。但是,在市场细分化的今天,展会主题定位和活动衔接上都没有完全按照新时期的市场规则操作,使得展会遭遇市民“冷落”。今后,如果主办方能够精心策划,关注细节。上海音响展定能形成一个品牌效应,推动国内音响资讯和消费走向良性发展的道路。 


 

 
作者:左延鹊 林枫 
 
 
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